Dans le cadre de son partenariat avec Formula 1®, KitKat® franchit une nouvelle étape en 2026 et transforme son univers en une expérience immersive à grande échelle. Entre vitesse, culture pop et gourmandise, la marque donne vie à une collaboration qui dépasse les circuits pour s’incarner dans le réel avec “The Grand Break”, un événement inédit organisé au CENTQUATRE-PARIS réunissant créateurs de contenu européens et en exclusivité le special guest Liam Lawson.
Have a break, have a race
Le 6 mai 2026, le CENTQUATRE-PARIS se transforme en véritable paddock de F1®. KitKat® recréé l’expérience d’un grand prix : une ambiance inspirée des paddocks et 6 simulateurs de course sur la ligne de départ pour une expérience immersive en plein Paris.
Au coeur du dispositif, une compétition européenne réunit des créateurs de contenu issus de plusieurs pays, qui s’affrontent sur simulateurs dans une expérience inspirée de l’univers du sport automobile et des codes de F1®.
Sur la grille de départ, le special guest Liam Lawson rejoint par les créateurs de contenus Just Riadh, Kaatsup et Depielo, incarnant l’esprit KitKat® entre performance, accessibilité et divertissement. L’événement est également marqué par une performance artistique en direct de Jordane Saget, qui personnalise un casque de F1® en une pièce unique !
Un partenariat qui prend une nouvelle dimension
Lancé en France en 2026, le partenariat entre KitKat® et Formula 1® s’inscrit dans la durée et réunit deux univers iconiques autour d’une vision commune : proposer aux fans des expériences toujours plus immersives et engageantes.
2026 marque la première saison du partenariat avec un plan d’activations ambitieux mêlant expériences immersives, dispositifs en point de vente et temps forts dédiés aux fans.
KitKat® voit grand et prolonge l’expérience jusque dans le quotidien des consommateurs avec le lancement d’une confiserie moulée en forme de voiture. Sous une coque lisse de chocolat au lait, se cachent des éclats de céréales croustillantes et de poudre de gaufrette, clin d’oeil gourmand à la recette iconique de la marque. Cette édition limitée est inspirée de Formula 1® et disponible chez Carrefour au prix conseillé de 1,99 € (sachet de 6 mini voitures).
C’est dans cette dynamique que la marque donne vie à son partenariat en mai 2026 avec le “Grand Break”, pensé comme une immersion totale dans l’univers de la F1®.
90 ans d’une icône de la pause
Depuis 1935, KitKat® s’est imposée comme un symbole universel de la pause. Née en Angleterre et présente en France depuis 1970, soit 55 ans d’histoire chocolatée, la marque rassemble aujourd’hui des millions de fans en France et à travers le monde, et est distribuée dans plus de 85 pays.
Entre héritage et innovation, KitKat® continue de se réinventer à travers de nouvelles rece”es, des collaborations culturelles et des formats inédits, faisant de chaque pause un moment en phase avec son époque.
À l’occasion de ses 90 ans, en 2025, la marque a affirmé plus que jamais sa capacité à investir de nouveaux territoires d’expression, à l’image de son partenariat avec Formula 1®, et en proposant des expériences toujours plus engageantes.
