Une nouvelle ombre IA, agentique cette fois, plane sur les métiers chahutés du Marketing. Et, comme à chaque emballement, les esprits s’échauffent et les annonces définitives se viralisent.
Viuz a voulu prendre du recul et mettre ce dernier avatar du marché bouillonnant de l’IA en perspective :
C’est quoi OpenClaw ?
OpenClaw, symbolisé par son homard rouge et préalablement connu sous le nom de Clawdbot, Moltbot ou Molty est la dernière itération de la version open source d’un agent autonome d’intelligence artificielle gratuit, ouvert au public en novembre 2025, et initialement conçu par Peter Steinberger, un développeur autrichien de 37 ans qui a rejoint Open AI en janvier dernier après avoir été courtisé par Meta. Codeur depuis l’âge de 14 ans il avait déjà créé PSPDFkit, spécialisé dans le formatage de PDF, revendu pour 100 millions de dollars.
OpenClaw permet à ses agents sollicités sur des messageries comme Discord de parcourir le Web et de rassembler les informations auprès des différents LLM. Il peut par exemple aller chercher des listes de prix sur un site complexe et les renvoyer pour analyse à un des LLM du marché. C’est le côté chirurgical de ses pinces.
C’est en quelque sorte le “last mile” des LLM
Ça sert à quoi pour un CMO ?
La différence est qu’un LLM discute alors qu’un agent exécute. Un CMO peut par exemple se servir d’OpenClaw pour une veille granulaire sur ses concurrents, un social listening qualitatif ou encore l’enrichissement de data sans oublier les tests en temps réel et la détection de failles dans le parcours client.
Qui ça dérange dans le Landerneau de la tech ?
En menaçant les usages humains des grandes suites de logiciels intégrés, il fragilise la valeur d’usage des géants de la tech comme Microsoft, Google et Apple. Comme l’explique l’analyste Ben Thompson les agents rebattent littéralement les cartes du marché de l’informatique. McKinsey envisagerait une diminution des coûts opérationnels de 30% pour les entreprises.
À terme, Ils menaceraient également les LLM : Jenseng Huang le CEO de NVidia a même appelé OpenClaw : “Le nouveau ChatGPT”.
Comment OpenClaw va évoluer ?
À ce stade il existe déjà près de 13000 skills communautaires sur OpenClaw qui vont de la gestion automatisée d’email aux tâches Jira en passant par l’automatisation de la création et de la gestion de contenus.
En marketing, les Skills Google Ads, Google analytics ou les skills d’orchestration et séquençages d’email existent déjà.
Beaucoup de Skills Marketing sont commercialisés sur ClawHub dans des gammes de prix allant de 50 à 150 euros.
Le futur proche ? L’orchestration d’agents collaboratifs (Sub-agents). Gartner estime que d’ici la fin de l’année 80% des entreprises auront adopté des systèmes multi-agents. Les systèmes de gouvernance et de protection anti-skills malveillants découleront naturellement du dynamisme du marché s’il s’avére que l’utilisation des entreprises bascule définitivement sur des workflows Agent-First.
Mais OpenClaw malgré sa traction conséquente n’est pas seul sur son marché d’autres plateformes comme Manus, MyClaw, ClaudeCode ou Perplexity comptent lui damer le pion. Comme dans toute marketplace la victoire se jouera sur le nombre de skills présents. Et à ce stade, OpenClaw fait largement la course en tête, notamment grâce à son adoption en chine et son très fort niveau de popularité avec 247.000 Stars (étoiles) sur Github, un fort signal de popularité. À titre de comparaison TensorFlow la bibliothèque d’IA de Google (présente depuis 2015) atteint 193.000 étoiles.
À combien s’élève le marché des agents IA ?
Selon le Boston Consulting Group, le marché des agents IA atteindra les 12 milliards de dollars en 2026.
Il devrait croître de 45% par an et s’élever à 52,1 milliards de dollars en 2030.
Source illustration MIT – Wikimedia Commons by Onur Solmaz under MIT Licensing
