Après un premier test mené par Valiuz (régie Retail Media et alliance data) et Imediacenter (régie publicitaire pionnière sur le marché du retail media instore), au sein du magasin Boulanger d’Englos (59) – flagship nordiste de l’enseigne, l’expert de l’électroménager et du multimédia annonce déployer son offre Retail Media instore dans une grande partie de ses points de vente à travers le territoire. Objectif : offrir aux marques, via un seul point de contact, un écosystème publicitaire omnicanal impactant, totalement intégré dans les parcours des clients.
75 magasins sont ainsi concernés par le déploiement d’ici fin 2026, parmi lesquels 50 d’entre eux disposeront des dispositifs DOOH Instore au sein de leurs magasins avant le mois de juin et le démarrage de la Coupe du Monde de Football, temps fort de communication pour les annonceurs et période privilégiée par les Français pour renouveler leurs équipements multimédias.
Un premier test réussi dans la métropole lilloise…
Dès le mois de novembre 2025, Boulanger – déjà partenaire de Valiuz, et très engagé dans l’omnicanalité – lançait avec Imediacenter un premier test grandeur nature de retail média 100% omnicanal dans son magasin phare d’Englos. 15 annonceurs ont participé au projet, avec des campagnes en points de vente similaires à celles déployées en digital. Une initiative illustrant l’ambition commune des trois acteurs: connecter digital et physique pour créer des campagnes retail media omnicanales performantes et mesurables.
A la suite d’une étude menée auprès d’un large panel de répondants, composé tout à la fois d’acheteurs média (annonceurs et agences), de clients s’étant rendu en magasin Boulanger sur la période et de collaborateurs présents en point de vente, les résultats sont unanimesquant à l’intérêt de déployer un tel dispositif:
- 64% des acheteurs DOOH et Retail Media comptent augmenter leurs investissements publicitaires;
- 72% des clients considèrent que les écrans DOOH permettent d’améliorer leur expérience de visite;
- 74% d’entre eux considèrent que les écrans DOOH donnent l’opportunité de découvrir de nouveaux produits plus facilement[1];
- Par ailleurs, sur 7 campagnes mesurées, un uplift moyen de +15% de chiffre d’affaires a été observé.
… pour un déploiement à grande échelle en vue de la Coupe du Monde de Football!
Fort de ces résultats positifs suite au test fructueux d’Englos et convaincu de la puissance du levier Retail Media instore, Boulanger a ainsi fait le choix de déployer ce dispositif à plus grande échelle en 2026, à savoir dans 50 magasins, représentant une audience de 18,6 millions de clients chaque année.
Sélectionnés selon des critères de trafic et de chiffre d’affaires, notamment de leurs rayons multimédia et TV, ces magasins vont bénéficier d’un déploiement express de sorte à tirer pleinement profit du dispositif en amont et pendant la Coupe du Monde de Football qui se tiendra en juin prochain. Événement sportif fédérateur par excellence, concentrant une attention médiatique exceptionnelle, la compétition constitue en effet un rendez-vous communicationnel stratégique pour les annonceurs et devrait déclencher une dynamique accrue de renouvellement des équipements multimédias pour les particuliers. En effet, lors de compétitions sportives majeures, notamment footballistiques, les achats TV progressent fortement en France.
« Renforcer l’instore, et plus globalement l’omnicanalité, répond à un enjeu double pour Boulanger: donner plus de poids au magasin physique, notamment face à la montée du commerce agentique, et disposer d’un nouvel avantage stratégique pour concurrencer les pure players. Ce passage à l’échelle s’inscrit pleinement dans une approche 360° : aux inventaires de Boulanger.com s’ajoutent désormais ces dispositifs en magasin, permettant ainsi aux annonceurs de déployer des campagnes cohérentes et activables sur l’ensemble des points de contact, du digital au point de vente.», explique Olivier Béal, Directeur de la Stratégie Fournisseur et Achat, Boulanger.
«En 2026, nous concrétisons une nouvelle fois, notre approche “One stop shop” pour le leader du secteur de l’électroménager et du multimédia. Ce déploiement est un enjeu prioritaire afin de proposer aux marques et aux agences une offre omnicanale 360 performante. Avec le premier test à Englos, des marques ont vu leur part de marché multipliée par 3,3 dès la 2ème semaine d’activation omnicanale. Et 62% des visiteurs exposés ont déclaré avoir l’intention d’acheter le produit. La répétition instore vient compléter l’approche online et prouve qu’1+1 font 3 chez Valiuz !», ajoute Alban Schleuniger, Leader Business Retail Media France chez Valiuz.
«Le succès du DOOH dans le magasin pilote à Englos a été le catalyseur d’une ambition nationale. Demain, le retail media instore et l’omnicanalité deviendront une réalité opérationnelle chez Boulanger et seront visibles dans les principaux magasins. Ce déploiement, c’est le reflet d’une mobilisation humaine hors normes. Je suis profondément fier de l’engagement de nos équipes à accompagner l’enseigne dans ce tournant stratégique. Et intégrer le DOOH à cette échelle est une étape majeure qui incarne pleinement notre ADN retail. », souligne Johan Sion – Directeur Opérationnel Imediacenter
Ce sont ainsi, en moyenne, plus d’une dizaine d’écrans DOOH qui seront installés – dans le parcours shopper pour travailler l’image de marque et convertir l’achat dans les derniers mètres – d’ici à la fin de l’année au sein de 75 points de vente de l’enseigne.
