Mastercard lance « You Make It Priceless » (« Avec vous c’est Priceless »), sa nouvelle campagne de communication européenne qui modernise et enrichit les raisons de choisir Mastercard pour réaliser ses paiements. Conçue avec McCann Erickson et déployée en France, Italie, Espagne, Portugal, Luxembourg et Belgique, la campagne répond aux attentes croissantes des consommateurs : des paiements numériques simples, fluides, sécurisés – mais surtout au service des expériences qui comptent vraiment.
Chaque message de la campagne montre que choisir Mastercard, c’est accéder à des outils innovants, intuitifs et sécurisés. En plaçant le consommateur et ses expériences au centre, la campagne illustre comment les choix individuels, les passions et les moments partagés donnent aux choses leur véritable valeur, transformant un simple paiement en expérience inoubliable.
La plateforme créative a été pensée pour engager des publics variés. Elle s’appuie sur les enseignements d’une étude menée dans chaque pays pour identifier les besoins réels des consommateurs et les avantages qu’ils recherchent dans leurs solutions de paiement, qu’il s’agisse de bénéfices émotionnels ou de réponses plus pratiques au quotidien.
Une campagne commune, adaptée selon les priorités de chaque marché
Si l’idée créative est partagée à l’échelle européenne – « Nous rendons les paiements simples et sécurisés, vous les rendez priceless (inestimables) » – chaque pays d’Europe a choisi ses axes pour refléter les besoins locaux.
En France, la campagne mettra l’accent sur trois dimensions clés identifiées auprès des consommateurs :
- La protection des achats, pour répondre à un besoin renforcé de confiance et de sécurité ;
- Des expériences privilégiées autour de la musique, portée par le partenariat de Mastercard avec Live Nation
- Des expériences uniques autour de la gastronomie, notamment via l’écosystème d’expériences et d’avantages proposés avec TheFork.
Ces territoires expriment la promesse centrale de la campagne : les solutions Mastercard sécurisent et simplifient le paiement, tandis que ce sont les passions, choix et moments des consommateurs qui leur donnent une valeur inestimable. Les expériences privilégiées et uniques sont toutes disponibles sur priceless.com.
Une activation 360° dans toute l’Europe
Chaque pays met en avant ses assets et créations locales, reflétant les insights identifiés : plus d’émotions et d’expériences en France, davantage d’éléments tangibles et pratiques en Espagne et au Portugal, une attente forte de fiabilité en Belgique, un équilibre entre fonctionnalités et expérience en Italie.
« Avec cette campagne, nous montrons que choisir Mastercard c’est bénéficier de solutions et technologies – de la simplicité d’un paiement rapide à la protection avancée des achats – qui sont conçues pour servir ce qui compte vraiment : les personnes et leurs expériences », déclare Benoit Ripault, Directeur Marketing chez Mastercard France.
En France, la campagne a été lancée dès 1er décembre avec un premier volet sur les réseaux sociaux. Celle-ci s’est ensuite poursuivie le 2 décembre en print à Toulouse, Bordeaux et Rennes, puis à Paris. Un dispositif digital display et online vidéo sont venus compléter la campagne le 8 décembre.
