AppsFlyer publie ses insights Black Friday 2025 pour la France, révélant une année marquée par une hausse des installations d’applications, mais une nette dégradation des performances de conversion. Les installations dans la catégorie Shopping ont progressé de 3 % sur un an, mais les conversions totales ont reculé de 30,6 %, tandis que les conversions issues du remarketing chutent de 39 %.
Les achats in–app (IAP) ont diminué de 21 % sur Android et de 15 % sur iOS en un an. Cependant, le Black Friday continue de générer une dynamique de dépenses : les revenus IAP ont progressé de 50 % sur Android et de 45 % sur iOS par rapport à la veille du Black Friday.
La part d’utilisateurs payants recule de 6 % sur Android, mais augmente de 2 % sur iOS.
Principaux enseignements pour le marché français
- Les installations Shopping ont augmenté de 2,5 % sur un an, mais cette hausse ne s’est pas traduite par de meilleures performances post-installation.
- Les conversions totales ont reculé de 31 %, reflétant une baisse générale de l’engagement et de l’activité d’achat sur le marché.
- Les conversions de remarketing ont chuté de 40 %, signe d’une moindre réceptivité des utilisateurs aux campagnes de réengagement.
- Les revenus issus des achats in–app (IAP) ont diminué de 31 % sur un an, indiquant un affaiblissement des dépenses consommateurs lors du Black Friday malgré un volume d’installations plus élevé.
- Cependant, le Black Friday a tout de même généré un fort regain le jour même, avec des revenus en hausse de 50 % sur Android et de 45 % sur iOS par rapport à la veille.
- La part d’utilisateurs payants a baissé sur Android, mais légèrement progressé sur iOS, illustrant une différence de comportements selon les plateformes.
« Les consommateurs en France ont montré de l’intérêt, mais les annonceurs ont eu du mal à transformer cet intérêt en action », déclare Sue Azari, Industry Lead Ecommerce chez AppsFlyer.« Le recul du remarketing et des conversions souligne l’importance de stratégies de réengagement plus précises et centrées sur la valeur. »
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Méthodologie :
Le Black Friday Data Pull d’AppsFlyer repose sur un agrégat anonymisé de données propriétaires issues de 9 200 apps Shopping, dont 1 000 générant des conversions lors du Black Friday. Le dataset comprend 121 millions d’installations et 140 millions de conversions de remarketing sur Android et iOS. Les achats in-app (IAP) correspondent aux revenus générés par les achats effectués au sein des apps mobiles. Les comparaisons annuelles (YoY) comparent Black Friday 2025 à Black Friday 2024, tandis que les mesures d’uplift comparent les performances du Black Friday au jour précédent.
