Eskimoz dévoile une série inédite de 9 baromètres consacrés au GEO (Generative Engine Optimization), nouvelle discipline consistant à optimiser la visibilité des marques dans les moteurs conversationnels comme ChatGPT, Google Gemini ou Perplexity. Quelles enseignes s’imposent dans l’automobile ? Quels acteurs dominent l’assurance, l’énergie ou encore le luxe ? Quels champions se distinguent dans le prêt-à-porter, la santé, les médias, la maison-bricolage et le tourisme ? Pour la première fois,une vaste étude identifie les marques qui comptent dans l’univers des IA génératives.
Un tournant pour le search
En deux ans seulement, le GEO est devenu un pilier incontournable du marketing digital. ChatGPT compte désormais plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels : les usages explosent, avec un volume global de requêtes en hausse de 70 % en un an, et des requêtes shopping qui progressent de 25 %. Les IA génératives captent désormais une part significative de trafic, redistribuant les cartes face à Google.
«Travailler sa visibilité sur l’IA n’est plus une option, c’est un impératif stratégique», souligne Jérémy Lacoste, Directeur Général France d’Eskimoz. «Ces baromètres apportent un éclairage inédit sur les marques qui tirent leur épingle du jeu et sur les leviers à activer pour ne pas être invisibilisé par ses concurrents.»
Une méthodologie unique
Les baromètres GEO s’appuient sur l’analyse de 1.200 sites et de 50.000 prompts monitorés sur 60 jours, grâce à la technologie propriétaire développée par Eskimoz. Chaque étude sectorielle dresse le classement des marques les plus visibles dans les réponses générées par ChatGPT, en évaluant leur taux de mention et le trafic estimé capté.
Les grands enseignements par secteur
- Automobile : Renault, Dacia et Peugeot s’imposent comme les constructeurs les plus visibles, tandis qu’Oscaro domine sur les accessoires auto.
- Assurance & Banque : la MAIF, la MAAF et la GMF occupent les premières places parmi les mutuelles, et le Crédit Agricole, LCL et Fortuneo se distinguent côté banques
- Énergie : Enedis, RTE et GRDF captent l’essentiel de la visibilité sur la gestion de réseau, tandis que Selectra domine les comparateurs.
- Luxe : Chanel, Hermès et Louis Vuitton écrasent la concurrence en mode & accessoires ; Guerlain et Dior mènent la danse en beauté.
- Maison & Bricolage : Leroy Merlin et Castorama confirment leur leadership, et Truffaut s’impose dans le jardinage.
- Médias : Le Monde et Le Figaro sont les champions GEO parmi les médias nationaux, tandis que France 24 et RFI dominent l’actualité internationale.
- Prêt-à-porter : Decathlon règne sur le sport, Kiabi sur l’entrée de gamme, et H&M sur la fast fashion.
- Santé : La Roche-Posay, Avène et Bioderma sont les marques les plus citées, tandis que Notino et Nocibé s’imposent côté distributeurs.
- Tourisme : Expedia, Skyscanner et Kayak concentrent la visibilité sur les centrales de réservation, quand Selectour et Carrefour Voyages tirent leur épingle du jeu côté agences.
GEO : un levier stratégique
Les résultats révèlent que les marques les plus visibles sont celles qui combinent forte notoriété, SEO performant, alimentation régulière de Wikipédia et présence dans la presse spécialisée. À l’inverse, les acteurs absents de ces sources risquent d’être exclus des réponses générées par les IA.
«Le GEO redéfinit le marketing digital. Les entreprises doivent apprendre à optimiser leur visibilité sur des réponses longues, contextuelles et mouvantes, bien au-delà des logiques de mots-clés qui prévalaient jusqu’ici.» Jérémy Lacoste, DG d’Eskimoz
