Equativ annonce la signature d’un partenariat stratégique avec Bouygues Telecom, l’un des leaders français des télécommunications. À travers cet accord, les inventaires exclusifs ‘CTV Home Screen‘ – soit les formats publicitaires diffusés au sein de l’interface des box TV Bouygues Telecom présentes dans les millions de foyers des clients Fixe de l’opérateur – rejoignent désormais l’offre d’Equativ, qui en assurera la commercialisation.
Un inventaire CTV premium
Les marques auront accès à un inventaire premium et 100 % TV, avec :
- Une diffusion exclusive sur écran TV, au cœur de l’expérience utilisateur,
- Des formats spécifiques natifs à l’interface TV, garantissant une intégration fluide et impactante
- Un ciblage granulaire et ultraprécis basé sur les segments sociodémographiques de Bouygues Télécom.
L’émergence de la CTV a entraîné l’apparition de nouveaux usages, notamment une augmentation du temps passé en navigation sur les interfaces TV, ouvrant ainsi la voie à de nouveaux formats display et à des parcours vidéo inédits qui n’existaient pas auparavant. Cette offre sera renforcée par l’écosystème CTV d’Equativ, qui enregistre une croissance record de 50 % en ce premier semestre 2025, notamment grâce à des synergies avec des partenaires OS TV. Le ciblage ultraprécis de Bouygues Telecom grâce à la data 1st party déterministe des abonnés viendra ainsi s’additionner aux segments ACR (Automatic Content Recognition) des OS TV partenaires d’Equativ , pour maximiser le reach et la pertinence des campagnes CTV en France.
Dans cette logique de couverture, la présence d’un acteur Box TV dans l’offre est un véritable atout stratégique. Ces opérateurs représentent une part significative de la consommation TV connectée en France, et permettent d’atteindre des foyers difficilement exposés via les seules smart TV. Intégrer un acteur comme Bouygues Telecom, avec sa base installée et sa capacité de ciblage, devient donc essentiel pour construire une couverture nationale cohérente et efficace en CTV.
Une alliance stratégique entre deux acteurs français majeurs
Après Deutsche Telekom, Bouygues Telecom devient le deuxième grand opérateur télécom à confier la commercialisation et la gestion de ses inventaires publicitaires à Equativ.
« L’expertise et l’enthousiasme des équipes Equativ, autant que leur empreinte dans le monde AdTech & CTV, nous ont convaincus d’avancer ensemble », déclare Renan Abgrall, VP Diversification chez Bouygues Telecom.
« Ce partenariat représente une avancée significative dans le développement de l’offre CTV d’Equativ pour les marques et les agences en France. Il est motivé par une ambition commune : créer une offre de qualité, innovante et exclusive. », déclare Pegah Mofidi, Managing Director France chez Equativ.
