À l’issue d’un appel d’offres, Pom’Potes choisit heaven pour imaginer une campagne 360° inédite à destination des jeunes adultes. Une première collaboration qui marque un tournant stratégique pour la marque, bien décidée à renouer avec la Gen Z.
Un nouveau chapitre pour Pom’Potes : séduire la génération d’hier, devenue adulte
Pour accompagner le lancement de sa nouvelle gamme « À La Fraîche ! », Pom’Potes® déploie une campagne nationale ambitieuse à destination des jeunes adultes, avec l’agence heaven aux commandes de la stratégie créative et digitale.
Historiquement ancrée dans le quotidien des familles avec jeunes enfants, Pom’Potes® recrée aujourd’hui du lien avec la Gen Z — une génération qui a grandi avec la marque dans son cartable, avant de s’en éloigner en devenant adulte.
Une campagne pleine d’amitié, d’aventure… et d’un brin de nostalgie
Pour capter l’attention de cette cible, heaven a conçu une campagne à la fois enjouée et pleine de fraîcheur, ancrée dans les valeurs de la Gen Z : amitié, spontanéité et authenticité. Sans oublier une touche de nostalgie, avec des références à l’enfance qui parleront à tous.
La signature de la campagne, « Pom’Potes, c’est fou comme on a grandi », incarne cette reconnexion.
Un dispositif 360° sur les terrains d’expression de la Gen Z
Portée par un film principal au cœur du dispositif, la campagne se déploie tout au long de l’été via :
Les plateformes de streaming (YouTube, Netflix)
Les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, BeReal)
Le DOOH (affichage digital national) et des activations en magasins
Un volet influence et des surprises à venir
Une activation influence a démarré dès le mois de juin avec Roman Doduik, figure montante de l’humour et de la Gen Z. À travers une série de trois micro-trottoirs — deux à Lyon et un à Toulouse — il met à l’épreuve des groupes d’amis autour de questions sur leur amitié.
Une deuxième vague d’activation suivra en août, avec l’arrivée d’un nom bien connu de la Gen Z, pour prolonger l’expérience et faire vibrer l’amitié version Pom’Potes jusqu’à la fin de l’été.
