Ce partenariat international permettra l’intégration de la technologie d’évaluation carbone d’Impact plus dans l’offre IAS, pour que les annonceurs évaluent l’impact environnemental de leurs campagnes aux côtés des métriques de qualité et d’attention.
4 juin 2025 – Integral Ad Science (IAS), plateforme mondiale de mesure et d’optimisation média et Impact Plus, sustaintech de référence, annoncent un partenariat stratégique pour permettre aux annonceurs de suivre et optimiser les performances et les émissions carbone de leurs campagnes digitales au sein d’une seule et même plateforme.
Alors que des réglementations telles que la California Climate Corporate Data Accountability Act ou la directive européenne CSRD (« Corporate Sustainability Reporting Directive ») imposent aux entreprises de rendre compte de leur impact environnemental, IAS renforce ses capacités d’évaluation de l’empreinte carbone des campagnes en intégrant la technologie d’Impact Plus à sa plateforme de mesure de la qualité média.
Grâce à cette intégration, les annonceurs bénéficieront de données précises sur les émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par leurs campagnes digitales, directement intégrées aux rapports IAS. Cette vision unifiée des métriques média permettra des arbitrages plus éclairés et plus durables, en évaluant les émissions de gaz à effet de serre en parallèle des critères de qualité média et d’attention.
« L’empreinte carbone de la publicité digitale est trop importante. En fournissant une vision complète de leur impact environnemental, nous permettons aux annonceurs de faire des choix plus responsables », déclare Vincent Villaret, CEO d’Impact Plus. « Grâce à ce partenariat avec IAS, nous offrons aux marketeurs les outils nécessaires pour atteindre leurs objectifs de campagne tout en respectant leurs engagements climatiques. »
« IAS est reconnu pour la qualité de ses données qui permettent aux annonceurs d’améliorer leurs résultats. f Ce partenariat avec Impact Plus donne aux clients des deux entreprises les moyens de concilier efficacité média et durabilité, à l’échelle mondiale », ajoute Srishti Gupta, Chief Product Officer chez IAS. « C’est une avancée majeure dans notre volonté d’accompagner l’ensemble de l’industrie vers une publicité digitale plus responsable. »
