Kantar dévoile l’édition 2025 du classement BrandZ™ Top 50 France, qui évalue la puissance économique et la valeur des 50 marques françaises les plus influentes à l’échelle mondiale. Un classement fondé sur la performance financière et la perception des consommateurs, qui révèle les marques qui créent durablement de la valeur dans un marché en mutation.
Faits marquants de l’édition 2025 de Kantar BrandZ Top 50 France
- La valeur combinée des 50 marques françaises les plus valorisées selon Kantar BrandZ dépasse les 506 milliards de dollars, en hausse de 20% par rapport à 424 milliards en 2023.
- Cette année, Louis Vuitton conserve la première place pour la cinquième année consécutive, avec une valeur de marque estimée à 111,9 milliards de dollars. La Maison, fondée en 1854, incarne une alliance remarquable entre héritage, excellence artisanale et modernité. Elle continue de renforcer sa désirabilité à travers des initiatives emblématiques, comme son partenariat avec les Jeux Olympiques de Paris 2024, ses prises de parole numériques audacieuses et sa capacité à séduire de nouvelles générations de consommateurs.
- Hermès enregistre une progression remarquable, atteignant une valeur de marque de 109,4 milliards de dollars, soit une hausse de près de 90 % en deux ans. La Maison fonde sa singularité sur l’excellence produit et une production volontairement limitée, entretenant ainsi une image d’exclusivité – à l’inverse de marques de luxe qui cherchent à élargir l’accès à travers des gammes plus abordables. Hermès devient ainsi la deuxième marque française la plus valorisée du classement, devant Chanel.
- Par ailleurs, Orange se hisse pour la première fois dans le Top 5, marquant une dynamique notable du secteur télécom.
- Deux nouvelles marques font leur entrée dans le classement : CNP Assurances (#36) et Mondial Relay (#45) qui se distingue par sa proximité avec les communautés locales et la qualité perçue de son service.
- 39 marques voient leur valeur augmenter.
« Ce classement illustre la solidité des marques françaises et leur capacité à créer de la valeur dans la durée, en combinant désirabilité, cohérence stratégique et innovation. Elles font preuve d’une résilience et d’une agilité remarquables dans un environnement en constante mutation », déclare Cécile Lejeune, Présidente de Kantar France.
Top 10 des marques françaises les plus valorisées – Kantar BrandZ 2025
Un leadership français à l’international
Avec une valeur cumulée de 479,8 milliards de dollars pour ses 30 marques les plus fortes, la France devance largement l’Allemagne (377,4 Mds$), l’Inde (345,8 Mds$) et le Japon (200,4 Mds$). 84 % de la valeur totale du Top 50 français provient de marchés étrangers, preuve de leur attractivité mondiale, un record parmi tous les pays analysés par Kantar BrandZ.
Ce rayonnement témoigne de l’attractivité mondiale des marques françaises, qui ont su développer une stratégie solide d’expansion internationale, en particulier sur des marchés clés comme les États-Unis et la Chine. Une dynamique d’autant plus remarquable qu’elle s’est construite dans un contexte de croissance intérieure modérée.
« La force des marques françaises réside dans leur capacité à conjuguer héritage, exigence et modernité. Mais cette force est aussi très concentrée : en France, les dix premières marques représentent à elles seules 83 % de la valeur du Top 30, contre 63 % au Royaume-Uni ou 66 % en Chine », analyse Anne-Lise Toursel, Directrice Générale de Kantar France.
Un classement porté par le luxe et la beauté
Le portefeuille des marques françaises les plus valorisées reste dominé par les secteurs du luxe (9 marques, 63 % de la valeur totale) et de l’hygiène-beauté (8 marques, 15 % de la valeur totale), tirant profit d’un besoin croissant des consommateurs pour des repères émotionnels, de plaisir et de réconfort dans un monde incertain.
Dans ces catégories à forte charge symbolique, l’innovation joue un rôle clé. Alors que la France prévoit 109 milliards d’euros d’investissement dans l’intelligence artificielle, des marques comme L’Oréal ou LVMH intègrent déjà ces technologies dans leur stratégie : diagnostic beauté, usines 3D, contenus génératifs… L’IA devient ainsi un moteur discret mais structurant de leur compétitivité.
Autour de ces piliers dominants, d’autres secteurs se distinguent également dans le Top 50 : télécoms (5 marques), services financiers, distribution, ou encore l’alimentation.
La “brand equity” (ou capital de marque) comme moteur de résilience et de différenciation
Dans un contexte économique marqué par une croissance modérée du PIB, une inflation persistante et une consommation sous tension, les marques françaises s’appuient sur une “brand equity” forte, à la fois levier de croissance et protection face aux chocs.
« La brand equity est aujourd’hui un avantage stratégique décisif. Elle permet de sécuriser la demande, de protéger les marges et de maintenir la pertinence de l’offre, y compris dans un contexte économique incertain. Les marques françaises qui réussissent sont celles qui restent cohérentes et fidèles à ce qu’elles incarnent — un héritage fort, une exigence de qualité, ou une capacité à innover — tout en se singularisant par des valeurs audacieuses et positives. Cette capacité à affirmer leur identité, tout en respectant les attentes locales, renforce leur attractivité à l’international et leur positionnement haut de gamme à un moment où les consommateurs redéfinissent leur rapport à la valeur », explique Anne-Lise Toursel.
Les marques les plus puissantes du classement BrandZ se distinguent par leur capacité à activer les trois dimensions clés du modèle MDS développé par Kantar, qui définit ce qu’est une marque forte aujourd’hui :
– Porteuse de sens (Meaningful) : elles répondent concrètement aux attentes des consommateurs, en créant une relation émotionnelle ou fonctionnelle forte. Elles sont perçues comme utiles, pertinentes et capables d’apporter de la valeur au quotidien.
– Différente (Different) : elles se démarquent de la concurrence en étant perçues comme uniques. Elles imposent leur style, leurs convictions ou leur innovation, et renforcent ainsi leur pouvoir de différenciation sur des marchés souvent très codifiés.
– Proéminente (Salient) : elles occupent une place forte dans l’esprit des consommateurs, grâce à une présence continue, cohérente et bien ancrée dans la mémoire collective. Cette visibilité leur permet d’être spontanément citées et choisies.
« Convaincus du pouvoir des marques, nous observons année après année que les marques fortes créent davantage de valeur, résistent mieux aux crises et surperforment les indices boursiers traditionnels. Kantar BrandZ démontre concrètement que l’investissement de long terme dans la brand equity est un levier stratégique majeur pour la croissance », conclut Cécile Lejeune, Présidente de Kantar France.
