Apple est à nouveau la marque la plus valorisée au monde. Brand Finance estime la valeur de la marque Apple à 574,5 milliards de dollars pour 2025, ce qui la place devant son plus proche rival, Microsoft, valorisé à 461 milliards de dollars. À l’exception de 2023, où Apple a brièvement devancé Amazon d’une marge de seulement 1 %, elle occupe la première place du classement des marques les plus valorisées au monde depuis 2021.
Selon les prévisions des Nations Unies, la croissance économique mondiale devrait stagner à 2,8 % en 2025, reflétant celle de 2024 et inférieure à la moyenne de 3,2 % d’avant la pandémie. En revanche, les 500 marques les plus valorisées au monde prospèrent, leur valeur totale augmentant de 10 % d’une année sur l’autre, passant de 8 600 milliards de dollars en 2024 à près de 9 500 milliards de dollars en 2025, selon les données de Brand Finance.
Apple arrive en tête parmi les 194 marques américaines figurant dans le classement, contribuant collectivement à plus de la moitié du total. La Chine et l’Allemagne suivent en tant que deuxième et troisième pays les plus valorisés, avec respectivement 69 et 27 marques, représentant 15 % et 6 % de la valeur totale. Avec 35 marques, la France représente 4.4% de la valeur totale des marques du classement.
Tous secteurs confondus, le secteur bancaire est en tête avec 78 marques contribuant à 13 %, suivi par la distribution avec 45 marques à 11 %. Les médias se classent troisième, avec 24 marques représentant 10 % des 500 marques les plus valorisées en 2025.
Selon l’étude Global 500 2025 de Brand Finance, 4 des 5 marques les plus valorisées au monde sont des marques technologiques :
- Apple : valeur de marque de 574,5 milliards USD, en hausse de 11 % vs. 2024
- Microsoft : valeur de marque de 461,1 milliards USD, en hausse de 35 %
- Google : valeur de marque de 413,0 milliards USD, en hausse de 24 %
- Amazon : valeur de marque de 356,4 milliards USD, en hausse de 15 %
- Walmart : valeur de marque de 137,2 milliards USD, en hausse de 42 %
Brand Finance a également analysé les marques qui ont connu la plus forte croissance depuis 2020. Si la technologie est clairement un secteur à forte croissance sur le long terme, la profondeur des études et des données de Brand Finance offre une vision révélatrice et nuancée. L’analyse inclut TikTok : bien que Brand Finance ait commencé à valoriser la marque en 2022, sa croissance de 79 % en 4 ans la place dans la même catégorie que les autres marques à forte croissance :
- TikTok/Douyin : valeur de la marque de 105,8 milliards USD vs. 59,0 milliards en 2022
- DraftKings : valeur de la marque de 5,1 milliards USD, vs. 18 millions USD en 2020
- Fanduel : valeur de la marque de 7,0 milliards USD, vs. 56 millions USD en 2020
- Nvidia : valeur de la marque de 87,9 milliards USD, vs. 4,7 milliards USD en 2020
- AMD : valeur de la marque de 11,0 milliards USD, vs. 1,4 milliard USD en 2020
- Pinduoduo : valeur de la marque de 13,0 milliards USD, vs. 2,5 milliards USD en 2020
- BYD : valeur de la marque de 14,0 milliards USD, vs. 3,1 milliards USD en 2020
- Apple : valeur de la marque de 574,5 milliards USD, vs. 140,5 milliards USD en 2020
- TSMC : valeur de la marque de 34,2 milliards USD, vs. 8,6 milliards USD en 2020
- Microsoft : valeur de la marque de 461,1 milliards USD, vs. 117,1 milliards USD en 2020
- Lilly : valeur de la marque de 8,0 milliards USD, vs. 2,1 milliards USD en 2020
Les marques de paris américaines DraftKings et Fanduel profitent de la légalisation secteur des paris en ligne et de l’annulation des anciennes lois interdisant ceux-ci. Les marques de semi-conducteurs Nvidia, AMD et TSMC font progresser les nouvelles technologies, continuant d’innover à partir de leurs positions dominantes sur un marché en très forte croissance. La marque de commerce en ligne Pinduoduo suit les traces d’Apple et de Microsoft en investissant dans un écosystème qui fusionne les réseaux sociaux et les achats en ligne. Le constructeur de véhicules électriques BYD et la marque pharmaceutique Lilly répondent aux exigences modernes des consommateurs en constante évolution.
Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente :
« Notre analyse des marques qui ont connu la plus forte croissance depuis 2020 révèle que les entreprises technologiques n’ont pas le monopole d’une croissance forte de leur valeur de marque. Cette vision à plus long terme renforce également une autre tendance mondiale importante : la façon dont les marques chinoises comme TikTok, Pinduoduo ou BYD mènent la charge en créant de la valeur et en défiant les marques établies. Alors que la Chine continue d’affiner ses stratégies de développement de marque et de se concentre sur la qualité, nous nous attendons à voir davantage de marques chinoises dominer à l’avenir. »
Bien que ces marques aient connu des évolutions différentes, leur évolution au cours des cinq dernières années a été, de manière générale, organique et linéaire. Aucune des dix marques ayant enregistré la plus forte croissance en valeur n’appartient au secteur qui a ajouté le plus de valeur depuis 2020 : les médias, en hausse de 125 %, qui résume la transformation des marques de médias, de source d’information à outils indispensables utilisés quotidiennement dans le monde.
Google, la troisième marque la plus valorisée au monde, a vu sa valeur de marque augmenter de 24 % pour atteindre 413 milliards de dollars. Les investissements continus dans l’IA ont renforcé la réputation d’innovation de Google tout en renforçant son attrait et sa confiance auprès des utilisateurs.
Amazon, avec une augmentation de 15 % de la valeur de sa marque à 356,4 milliards de dollars, continue d’intégrer l’IA dans l’ensemble de ses activités, depuis les recommandations personnalisées à la logistique avancée. Ces efforts ont consolidé sa réputation de marque axée sur le client, générant une croissance soutenue.
e& est la marque qui connaît la croissance la plus rapide au monde cette année, affichant une multiplication par huit de sa valeur de marque à 15,3 milliards de dollars. Il s’agit de l’aboutissement d’une transition gérée stratégiquement sur 3 ans pour consolider la marque Etisalat by e& sous une identité unifiée. La croissance de la valeur de la marque à périmètre comparable est de 13 %. Nvidia a la plus forte croissance à périmètre comparable – 98 % – et est la deuxième marque à la croissance la plus rapide en 2025.
Pour la deuxième année consécutive, WeChat est la marque la plus forte au monde, avec un score de Force de Marque de 95,2 sur 100 et une note de force de marque AAA+. L’écosystème complet de WeChat et sa capacité d’intégration transparente continuent de propulser la marque chinoise en leader mondial. WeChat est suivi par Nike (94,7) et Google (94,3). Dior est la 7e marque la plus forte au monde (93,5 sur 100).
Photo de Hussam Abd sur Unsplash
