IPG Mediabrands, la division médias et solutions marketing d’Interpublic Group (NYSE : IPG) et SeenThis, la société de streaming adaptatif, ont annoncé un accord important pour créer une Climate Action Marketplace (CAM), soit la première place de marché publicitaire verte de l’industrie. La CAM s’appuie sur la technologie de streaming adaptatif de SeenThis, l’inventaire de premier ordre de PubMatic et sur les prouesses technologiques de l’agence de performance d’IPG Mediabrands, KINESSO.
IPG Mediabrands travaille avec SeenThis depuis 2021, ce qui lui a permis de bénéficier d’une performance accrue de ses campagnes, d’une création de haute qualité et du potentiel de réduction du transfert de données par rapport à la technologie publicitaire conventionnelle, minimisant ainsi les émissions de carbone. La nouvelle offre est disponible pour tous les clients d’IPG Mediabrands depuis le deuxième trimestre 2024. Le CAM impulsera le développement durable par la réduction des émissions de carbone, tout en tirant avantages de travailler main dans la main avec les partenaires opting-in d’Orion.
“Nos annonceurs s’efforcent de réaliser des campagnes de la plus haute qualité et d’atteindre des objectifs de performance tout en intégrant des stratégies visant à minimiser les émissions de carbone. Grâce à notre Climate Action Marketplace, nous pouvons agir sur tous les fronts. En utilisant par défaut la technologie de streaming adaptatif de SeenThis pour la diffusion des campagnes, nous pouvons avoir un impact positif énorme pour nos clients et réduire le transfert de données – et donc les émissions de carbone – dans le processus”, a déclaré Martin Bryan, Global Chief Sustainability Officer chez IPG Mediabrands.
La technologie de streaming adaptatif de SeenThis charge les créations instantanément, avec la meilleure qualité possible et en gaspillant moins de données. Les données ne sont transférées que pour les éléments créatifs visualisés, ce qui réduit l’empreinte carbone numérique de la marque. Le nouvel accord permet à toutes les campagnes d’utiliser le streaming adaptatif de SeenThis, qui offre une expérience et des performances nettement meilleures pour l’utilisateur, tout en utilisant moins de données que la technologie publicitaire conventionnelle.
Grâce à l’inventaire de PubMatic, les unités d’affichage vidéo SeenThis permettent de réduire le gaspillage de données, ainsi que la rentabilité. La technologie de streaming adaptatif de SeenThis permet un temps de chargement minimal et supprime les restrictions de taille de fichier et les transferts de données inutiles, minimisant ainsi les émissions de CO2 tout en offrant des améliorations de performance inégalées. Les clients d’IPG Mediabrands peuvent facilement activer le CAM dans le cadre de leur stratégie d’investissement sur le marché, sans coût supplémentaire.
“Notre partenariat avec IPG Mediabrands et SeenThis offre aux marques une solution qui leur permet de vivre des expériences publicitaires incroyables sur des contenus de qualité tout en réduisant leur empreinte carbone. Il est passionnant de collaborer avec d’autres entreprises qui créent des solutions offrant à la fois performance et durabilité à l’échelle mondiale, alors que nous cherchons à construire une chaîne d’approvisionnement meilleure et plus responsable pour la publicité numérique”, a déclaré Kyle Dozeman, CRO chez PubMatic.
“IPG Mediabrands fait un pas en avant audacieux pour créer des améliorations immédiates pour sa propre entreprise et pour ses clients. Grâce à la technologie exclusive de streaming adaptatif de SeenThis, IPG Mediabrands adopte la nouvelle génération de publicité numérique avec de meilleures performances, de belles expériences pour les téléspectateurs et une réduction des émissions de carbone”, a déclaré Susan Kravitz, Responsable des Partenariats Commerciaux chez SeenThis.
