Aujourd’hui, nous vous proposons de revenir sur la campagne “Use your vote” pour le Parlement Européen, orchestrée par Havas International (Part of Havas Media Network).
Cette campagne a été récompensée d’une couronne d’OR dans la catégorie “Corporate & Institutionnel” de La Nuit des Rois 2025. (Palmarès complet ici)
Cet article s’inscrit dans la série “Comm for good” mettant en avant des projets qui ont marqué le Grand Jury de la XIIème édition de La Nuit des Rois par leur impact positif, qu’il soit social, sociétal ou environnemental.
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Comment sensibiliser les Européen.nes à l’importance des élections européennes ?
Depuis les dernières élections de 2019, l’Union européenne a été confrontée à une série de crises sans précédent : Brexit, pandémie de Covid-19, guerre en Ukraine, inflation, conflit au Proche-Orient… Autant de défis qui ont accentué les divisions et renforcé le risque de désunion au sein de l’UE.
Plus que jamais les élections européennes de 2024 revêtaient une importance particulière, face aux nombreux enjeux auxquels l’Europe est confrontée.
Comment sensibiliser les Européens à l’importance de ce scrutin et encourager plus de 370 millions de citoyens à se rendre aux urnes, du 6 au 9 juin 2024, alors que l’intérêt et la mobilisation pour les élections européennes restent souvent bien en deçà de ceux des élections nationales ?
Et ce, alors même que les précédentes campagnes institutionnelles, jugées peu engageantes, ont montré leurs limites (pour ne pas dire qu’elles étaient ennuyeuses et peu impactantes) ?
Le poids des mots, la force du long format
En tant qu’agence média du Parlement européen opérant dans les 27 pays membres, les recherches d’Havas International ont rapidement confirmé qu’un simple spot institutionnel de 30 secondes ne suffirait pas à capter l’attention.
Pour maximiser l’impact de la campagne, la stratégie fut de recommander un contenu hautement émotionnel et à fort potentiel de partage.
Le film retrace l’histoire mouvementée de nombreux pays européens ayant connu des conflits armés ou des restrictions de libertés. Il met en avant de véritables récits de personnes âgées, qui témoignent face caméra des épreuves qu’elles ont traversées. De l’autre côté de l’écran, leurs petits-enfants découvrent, émus, ces récits de vie avant la démocratie européenne.
Avec un slogan fort : « Utilisez votre voix, ou d’autres décideront pour vous »
À contre-courant des stratégies vidéo traditionnelles
Alors que les standards en matière d’efficacité média privilégient habituellement les formats courts, une approche plus audacieuse a été envisagée : promouvoir la version intégrale de 4 minutes au cœur du dispositif. Ce documentaire avait pour but de toucher véritablement les Européens avec ce format long, plus à même de transmettre l’émotion et l’importance du message.
Une visibilité maximale et exclusive
Havas International a collaboré avec des géants mondiaux des médias (YouTube, Meta, Snapchat, Teads, Rakuten, Spotify, etc.) pour garantir une diffusion massive et optimiser le nombre de vues complètes, avec même des emplacements inédits et exclusifs en déformant les limites de diffusion en CTV par exemple, ou en diffusant dans les Transiliens SNCF.
En soutien de la vidéo, un plan média d’envergure a été déployé et adapté à chacun des 27 pays de l’UE. L’objectif : renforcer la visibilité et l’engagement des citoyens grâce à des activations spécifiques auprès des différentes audiences européennes. En France, le film de 4 minutes a notamment été diffusé sur BFMTV pour toucher les 60+ et développer du brand content avec les médias BRUT, Konbini, Topito, Hugo Décrypte ou encore France TV et sa série Parlement pour cibler les plus jeunes.
Quelques résultats marquants de la campagne
- Le documentaire de la campagne a été visionné plus de 360 millions EN PAID avec un taux de complétion d’environ 20 %
- 17,6 millions de vues complètes de 4 minutes
- 50,56 % de couverture dédupliquée dans les 27 pays membres de l’UE sur les citoyens majeurs
- 1253 millions d’impressions publicitaires dans l’UE (+96% par rapport aux prévisions)
- 6,79 millions de clics sur l’ensemble des partenaires médias
- 12 000 diffusions en télévision
La véritable réussite réside dans un taux de complétion exceptionnel de 20% pour une vidéo de plus de 4 minutes, et une participation accrue aux élections atteignant 50,93 %.
La campagne a également bénéficié d’une large couverture médiatique à travers différents supports : TOPITO, Konbini, BRUT, Hugo Décrypte, BFMTV, et France TV, touchant ainsi diverses audiences européennes.
