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Voice Search, réalité virtuelle, influencer marketing...Le content marketing évolue et pose de nouveaux challenges aux directeurs marketing.
Dans sa dernière étude réalisé auprès de Directeurs Marketing, Zazzle Media , spécialiste du content marketing détaille les mutations d’une discipline fragmentée mise au défi du retour sur investissement.
Insights et decryptage :
LinkedIn détrone YouTube
Insight important de l’étude, si twitter et Facebook demeurent les canaux préférés des directeurs marketing, cette année LinkedIn détrone YouTube comme canal d’expression des campagnes de content marketing.
Le Voice Search et la réalité virtuelle des pratiques émergentes du content marketing
Seuls 6% des directeurs marketing interrogés utilisent actuellement la réalité virtuelle et 3% le voice search.
En revanche ils sont 17% à vouloir utiliser le voice search l’année prochaine.
l’Email, le Social organique et le SEO demeurent les pratiques les plus courantes
A noter la montée en puissance de l’Influencer Marketing utilisé désormais par 38% des marketers même si le focus perd de son attraction auprès des directeurs marketing en 2018.
Les principaux objectifs : branding, engagement et lead generation
Parmi les objectifs stratégiques assignés au content marketing, les directeurs marketing distinguent le branding, l’engagement et la génération de lead :
Content Marketing l’efficacité en question
Les directeurs Marketing demeurent en recherche de performance dans leurs campagnes de content marketing.
Parmi les principaux obstacles à son développement ils citent en premier lieu à 29% le manque de ressources mais aussi la difficulté à prouver son efficacité à 11% ou encore la performance supérieure d’autres canaux (à 11% également)….
Le content marketing fait néanmoins l'objet de budgets en hausse en 2018.
Augmentation de 52% des budgets content Marketing en 2018
Actuellement 23% des budgets marketing sont dépensés en Content Marketing. 52% des directeurs marketing interrogés prévoient une augmentation des budgets cette année.