Edit 03/04/19
Une bombe dans le milieu de la pub…
Accenture révèle aujourd’hui son intention d’acquérir Droga5. Cette dernière, créée en 2006 à New York, s’est imposée comme l’une des agences les plus créatives au monde.
Retour sur les leçons de son fondateur.
David Droga, fondateur de Droga5 est tout simplement le créatif le plus récompensé de l’histoire des Cannes Lions.
Il a démarré sa carrière à 19 ans, avant de devenir à 21 ans l’un des plus jeunes directeurs de la création et plus tard dans sa propre agence le cerveau de coups mémorables comme la célèbre campagne Still Free . Dans un discours intime, en ouverture des Cannes Lions 2018, il a distillé les leçons d’une vie de créativité.
1- Sur les premiers jobs : “Choisissez un mentor plutôt que la certitude !”
2- Sur les clients : “Les bonnes intentions, le talent et l’éthique permettent de rentrer partout.”
3- Sur l’argent : “L’argent arrive quand vous croyez à quelque chose.”
4- Sur les carrières : “Lancez les dés…Ne laissez pas quelqu’un d’autre construire votre carrière à votre place.”
5- Sur les choix professionnels : “Ne choisissez pas le confort, la stabilité et les gains financiers si vous savez au plus profond de votre coeur que ce n’est pas la bonne chose à faire.”
6- Sur la créativité : “Quel que soit ton salaire, si tu es une personne créative et que tu n’impacte pas ton travail, tu te mens à toi même.”
7- Sur le refus : “Même si vous n’avez pas les moyens de dire non, gardez la possibilité de dire non.”
8- Sur la Technologie : “La technologie a évolué mais la pureté et la valeur ajoutée de ce qu’on fait n’a pas changé.”
9- Sur la publicité : “La meilleure publicité est viscérale.”
Le rachat de Droga5 par Accenture est encore soumis à l’agrément des autorités antitrust. L’opération constituerait une nouvelle étape majeure dans l’évolution du modèle d’Accenture, déjà considéré par AdAge comme la première agence de marketing digital.
Ce serait un signal donné à l’industrie du conseil. La créativité elle-même est train de muter. Comme l’exprime Brian Whipple, global CEO of Accenture Interactive : “Le futur du brand building ne consiste pas seulement dans le fait de créer de grandes idées, il s’agit de créer des grandes expériences”.
