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La croissance masquée. Observatoire SRI : marché de la publicité digitale Française 4,1 milliards d’Euros en 2017 en hausse de 12%

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Une croissance masquée  par un duopole...Q4 a sauvé l’année mais selon l’observatoire annuel SRI-PWC-UDECAM, les deux éléphants dans la pièce continuent à dominer le marché.

Résumé des 8 enseignements clés de l’étude :

1- Le search et les réseaux sociaux captent 78% du marché de la pub digitale, 90% de la pub mobile

Signe de très très légère dégafaisation...Le G et le F des GAFA  ne prennent que 92% de la croissance en 2017 (contre 110% en 2016).

2- En hausse de 12% à 4,1 milliards d'Euros, le digital accroît son avance sur les autres médias

Le digital représente désormais 34,4% des investissements médias contre 27,2% pour la TV et 17,8% pour la presse.

 

3- Le display, plus dynamique que le search

Le display progresse de 20% à 1,45 milliards d’Euros. Et le search passe les 2 milliards (2,05 milliards d’Euros) à +8%

Le search représente désormais 50% du marché de la pub digitale contre 35% pour le display et 15% pour les autres leviers (affiliation, comparateur et emailing)

4- La pub mobile est en hausse de 34% à 1,698 milliards d’Euros

Le search mobile progresse de 21% à 933 millions d’Euros. Le display mobile de 59% à 705 millions d’Euros.

L’investissement pub mobile poursuit son rattrapage sur la réalité de l’usage media : Le mobile représente désormais 49% des investissements digitaux quand 73% des visites de sites se font désormais sur mobile.

 

170 millions d’Euros (+33%) sont réalisés en display mobile hors réseaux sociaux

 

5- Forte croissance de la vidéo à l’avantage des réseaux sociaux

À 577 millions d’Euros (+38%) la vidéo porte la croissance du display

Une fois encore la croissance de la vidéo est confisquée par les  réseaux sociaux (+90%) contre 16% pour le display vidéo hors Facebook (pardon, hors réseaux sociaux….)

Le format Outstream est en forte croissance, porté une nouvelle fois par les réseaux sociaux : 80% du poids de l’outstream pour une croissance de +90%. 

Le mobile a dépassé le Desktop en publicité vidéo

6- La croissance du search est portée par le mobile

Le search mobile progresse de 21% tandis que le search desktop régresse de 1%

7- Le Programmatique représente 62% du display

Le programmatique s’élève à 901 millions en hausse de 41%

Le programmatique display hors social représente 36% du display.  Au total les réseaux sociaux en hausse de 48% représentent 74% du programmatique

Le programmatique hors réseaux sociaux progresse de 25% (-8% pour le non-programmatique).

8- l’IPTV est en forte croissance

l’IPTV poursuit sa forte croissance avec 60 millions d’Euros en hausse de 35%

9- L'affiliation, l'e-mailing et les comparateurs croissent de 7% en 2017

 

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