Brand Z, avait identifié la tendance en début d’année, de plus en plus, c’est Papa qui fait les courses .
Et pas seulement les courses, Comme le rèvèle Kasi Bruno de Young & Rubicam les jeunes pères sont de plus en plus impliqués dans l’éducation des enfants, la marche de la maison, avec le pouvoir d’achat qui en découle.
Ainsi selon une étude de Y&R, 85% des jeunes pères limitent désormais l’achat de plats tout fais, tandis que 70% essayent d’acheter des produits d’épicerie locale et 90% cuisinent avec des produits frais.
Selon une étude de FONA, 50% des foyers partageraient les tâches en matière de course et de cuisine. Parallèlement, 15% des pères millennials feraient la lessive régulièrement selon YouGov.
Une étude menée en 2015 par le Chicago Tribune aux Etats-Unis avait même révélé qu’à 85% les pères de 25 à 40 ans étaient les premiers acheteurs de fruits et légumes. Selon la même étude ils seraient à 50% très fidèles aux marques et auraient moins recours aux soldes et aux discounts (un tiers contre 52% pour les femmes).
Selon Fona enfin, ils auraient dépensé 250 dollars en plus que leurs épouses sur le Back to School, de quoi réévaluer les campagnes de communications à destination de ces nouveaux shopper Dads.
