par Al Cotterill,
Creative Strategist à l’Instagram Creative Shop
Le storytelling visuel va prendre encore plus d’ampleur
La prolifération des smartphones a changé la façon dont les marques communiquent et a mis l’accent sur l’image plutôt que sur le texte. Les écrans de nos mobiles s’élargissent et la technologie s’améliore, permettant aux annonceurs de créer des contenus de plus en plus immersifs afin de toucher leurs consommateurs.
En 2016, nous verrons encore plus de marques utiliser la communication visuelle sous de nombreux formats tels que des courtes vidéos ou des images en temps réel. Les bénéfices seront doubles: tout d’abord, les marques vont pouvoir sortir du lot grâce à du contenu qui reflète les comportements et préférences de leurs clients. Ensuite, les annonceurs vont avoir la possibilité d’aller encore plus loin dans la créativité.
Connaître ses clients sera plus que jamais un atout
Les gens passent presque deux heures par jour à naviguer sur leur smartphones, ce qui représente un vrai challenge pour les marques. Comment se démarquer dans cet océan de contenu? Etre créatif aujourd’hui, c’est plus qu’être malin et avoir le bon look. Les gens veulent découvrir des contenus pertinents et engageants sur leurs plateformes préférées, sans avoir à les chercher. La personnalisation des contenus est donc nécessaire !
Sur Instagram, on peut cibler le marketing grâce à des informations venant de vraies personnes, ce qui signifie que les marques peuvent délivrer leur message au bon moment, à la bonne personne, sur le bon appareil et dans le bon contexte. En 2016, les annonceurs vont encore plus tirer parti des outils à leur disposition et se concentrer sur la créativité. Si c’est bien fait, les opportunités sont énormes.
Se convertir à la “vente élégante”
Les publicités apparaissent de nos jours au milieu de contenus personnels partagés par la familles et les amis. Les annonceurs se doivent donc de capter l’attention des gens de la façon la plus authentique possible. On ne fait pas la différence entre la publicité d’une marque et le marketing direct: tout ce qui compte, c’est que le message soit authentique, engageant et pertinent. Grâce aux possibilités de retargeting sur différentes plateformes, les marques qui arrivent à raconter des histoires séquencées auront un sérieux avantage.
Nous sommes à l’aube d’une révolution de la communication
2016 marquera l’année où la réalité virtuelle sera pour la première fois accessible aux consommateurs, ce qui va marquer un changement pour les industries de la communication, du divertissement et du marketing. Même si cette technologie ne sera pas généralisée pour les annonceurs dès 2016, l’intérêt est bien présent. Des formats vidéos 360°, par exemple, pourront donner aux annonceurs l’opportunité d’engager leur audience avec du contenu inédit et hautement immersif. Le potentiel en terme de storytelling est sans limite.
Le numérique n’est plus une nouveauté
Ces dernières années, il y a eu beaucoup de discussions autour du fait que la technologie, en particulier sur les mobiles, est en train de transformer les campagnes marketing. Mais la créativité reste la clé pour exploiter tout le potentiel de la plateforme. Les consommateurs sont nettement plus susceptibles de réagir sur du contenu publicitaire si celui-ci est réellement en adéquation avec leur utilisation de la plateforme et ne perturbe pas leur expérience.
