Le normcore contraction de “Normal et Hardcore” est une tendance de consommation apparue en 2009 dans Templar Arizona un site de BD en ligne qui décrit une ville fictive de Charlie Spike Trotman.
Depuis la tendance a été consacrée par l’agence K-Hole dans son célèbre rapport Youth Mode, a report on freedom repris par les trendsetters jusqu’à devenir un véritable phénomène de contre culture. Une tendance déja recyclée par de grandes enseignes comme Gap (la campagne “Dress Normal”, Desigual, Marc O’Polo, Esprit ou Scotch & Soda). Un phénomène qui s’élargit aujourd’hui à la restauration, l’alimentaire et l’immobilier.
Une attitude “Post Aspirationnelle”
Selon le rapport K-Hole, à une époque il était possible d’être spécial et de tenir cette différence sur la longueur mais internet et la globalisation ont gâché cette capacité à se différencier et la linéarité générationnelle est morte. Dans ce nouveau monde, la liberté s’accomplirait dans la disparition de la recherche de la différence et du spécial à tout crin.
En bref, dans l’hyperfragmentation de tout et les marqueurs de l’individualité seraient sur saturés. En ce sens, le normcore exprimerait un apaisement de “l’anxiété du style” bien connue des fashion addicts. En somme, la sortie parfaite du FOMO (Fear of missing Out) et du DGAF (Don’t Give a fuck).
“ Si la règle est le think different être normal est la chose la plus déroutante”
Cette mode unisexe vise la non différenciation absolue par le vêtement et le désir d’un recentrage sur la neutralité à l’heure des diktats et de la saturation des tendances de mode. L’objectif du normcore est de se fondre dans la communauté via la similarité. Une attitude parfois considérée comme démissionnaire ou critiquée par la rédactrice en chef du New York Times comme l’impasse d’une “nouvelle médiocrité” (Lire également Normcore : Fashion movement or Massive In-Joke )
“Autrefois les gens naissaient dans des communautés et devaient trouver leur individualité, aujourd’hui ils naissent individus et doivent trouver leur communauté” – Youth Mode report
A l’époque où les marques exploitent le phénomène, quel avenir reste t-il au Normcore ? Une marge de manœuvre de plus en plus fine comme l ’admettaient déjà les auteurs du rapport K-Hole :
“Au bout du compte, la simplicité superficielle est le deni de la complexité et non sa résolution”.
Normal.
