Le front “techno” anti-GAFAs monte dans les agences, après l’alliance Adobe-Publicis, WPP vient d’annoncer avoir augmenté sa participation de 25 millions dans AppNexus.
La participation du groupe de Martin Sorrell s’élève à 15% de la société contre 1% auparavant Le groupe WPP a indiqué vouloir réaliser 40 à 45% de ses achats médias dans le digital dans les cinq prochaines années.
Aux termes de l’accord WPP transférera la partie Xaxis for publisher (ex Open Ad Stream de 24/7 Real Media) de son trading desk à AppNexus.
AppNexus qui compte 600 employés est désormais valorisé 1,2 milliards de dollars. La plateforme délivre 30 milliards d’impressions par jour et prévoit que 2 milliards de dollars seront dépensés sur ses systèmes en 2014.
Le chiffre d’affaires d’AppNexus se serait établit à 130 millions de dollars en 2013.
