Une étude du groupe de publicité WPP en dit plus sur les effets du nouvel EdgeRank que Facebook a mis en place en septembre dernier. L’étude porte sur 25 marques du groupe publicitaire.
Comme attendu, le reach des marques sur des posts organiques (non achetés) a baissé. Avant le nouvel EdgeRank il était de 16%, il est désormais de 9,62%, soit une chute de 38%.
Mais en même temps, l’engagement a augmenté de presque 100% puisqu’il passe de 0,76% à 1,4%.
Pour rattraper le reach, l’une des préconisations de Facebook est de passer par la solution payante des posts sponsorisés.
WPP montre chiffres à l’appui qu’une stratégie optimisée permet de compenser en partie le reach perdu sans avoir à payer. Les marques peuvent même regagner 28% de reach.
