La dernière étude Google Think qui a analysé des centaines de millions de requêtes ces deux dernieres années sur le top 20 des jeux vidéos révèle un fort engagement avant le lancement des jeux.
Premier enseignement, les joueurs recherchent de plus en plus en amont, ainsi 4 recherches sur 10 sont effectuées avant l’achat d’un titre. Par ailleurs, les requêtes soumises 10 mois avant la sortie d’un hit ont augmenté de 20% sur le web en 2011 et de 168% sur mobile.
Les mots clefs se concentrent sur les éléments des jeux à venir (trailer, critiques) avant la phase de lancement, sur les trucs et astuces pendant le lancement et sur les extensions/DLC après la sortie des titres.
L’étude note par ailleurs que le mobile joue à plein son rôle de second écran : 20% des requêtes d’achat et 27% des requetes de trucs et astuces ont lieu sur mobiles.
Un modèle predictif sur les clics ?
Selon Google les clics sur les publicités sponsorisées pendant les 10 mois précédant une sortie pourraient prévoir à 84% les ventes de jeux vidéos. Ainsi, si un jeu réunit 250.000 clics en phase de pré-achat ses ventes seront comprises entre 2 et 4 millions d’exemplaires.
Prudent, Google envisage d’incorporer à l’avenir des données sur la qualité des jeux, les investissements TV et display ainsi que la traction sur les médias sociaux dans son analyse afin d’affiner son modèle predictif.
