D’après la dernière étude Xerfi consacrée au marché de l’Epublicité en France, la publicité en ligne, malgré un contexte de stagnation du PIB et une croissance fortement ralentie du marché publicitaire à +0,5% en 2012, devrait croitre en France de 7,4 % par an jusqu’en 2015 passant de 3,3 Milliards d’euros en 2012 à 4,4 Milliards d’euros en 2015.
Alors que le marché du search arrive à maturation et que les Agences display doivent réinventer leurs Business Models, Xerfi distingue plusieurs niches de croissance :
– La publicité vidéo : 160 millions d’Euros en 2015 qui devrait profiter d’un transfert des budgets TV
– Les réseaux sociaux : 300 millions d’Euros en 2015 contre 90 Millions en 2011
– Le marketing mobile : 85 Millions d’Euros contre 37 Millions en 2011
– Le couponing : 32 millions d’Euros en 2015 contre 24 millions d’Euros en 2011
Alexia Dassi, auteur de l’étude insiste par ailleurs sur la nécessaire différenciation des régies digitales dans un contexte de forte accélération technologique (Ad Exchanges, Datamining).
