En marge de la présentation de ses résultats financiers pour le 2ème trimestre 2015, Google a communiqué de nouveaux chiffres illustrant la très forte croissance de sa plateforme YouTube par rapport à l’année dernière :
– Le temps de visionnage sur YouTube a augmenté de 60 % par rapport à l’année dernière (2ème trimestre 2015 vs. 2ème trimestre 2014)
– Cette croissance s’explique notamment par le mobile, où les utilisateurs passent en moyenne 40 minutes par session (+50% par rapport à l’année dernière)
– Les dépenses publicitaires des 100 plus grandes marques ont augmenté en moyenne de 60% sur 1 an.
Parallèlement, Google révèle aujourd’hui une étude exclusive qui s’intéresse spécifiquement à l’activité des 100 plus grandes marques sur YouTube.
En collaboration avec Pixability, cette étude réalisée sur la base du top 100 d’Interbrand 2014, analyse pour la première fois la stratégies des marques sur YouTube, les contenus mis en ligne, les interactions avec les utilisateurs, les dépenses publicitaires, etc.
– Les 100 plus grandes marques sur YouTube ont généré plus de 40 millards de vues, dont près de la moitié ont été réalisées depuis juin 2014;
– Le nombre de vidéos ayant plus d’1 million de vues chez les 100 plus grandes marques a augmenté de 29% de 2014 à 2015;
– Les 100 plus grandes marques ont mis en ligne 611,000 vidéos sur YouTube;
– Au total, les 100 plus grandes marques gèrent 2,434 chaînes sur YouTube (2,43 chaînes par marque en moyenne). Elles regroupent cette année 72 millions d’abonnés (+47% par rapport à 2014);
– 10% de leurs vidéos durent plus de 10 minutes (contraste avec le format publicitaire vidéo classique de 15 / 30 secondes). Les marques investissent de plus en plus dans des formats longs, très efficaces en terme de brand content;
– Le jeudi est le jour le plus favorable en terme de vues pour les vidéos des grandes marques.
Retrouvez les principaux enseignements de cette étude dans l’infographie ci-après
