Valiuz, l’alliance Data et régie Retail Media, annonce un partenariat stratégique avec The Trade Desk, acteur mondial des technologies publicitaires. Cette collaboration marque un tournant décisif dans la valorisation publicitaire des données retail. Pour la première fois, les acheteurs média – annonceurs et agences – peuvent accéder en libre-service aux segments exclusifs de Valiuz directement via la plateforme d’achat média omnicanale de The Trade Desk couvrant l’ensemble de l’Open Web, le tout en gardant le contrôle sur leur stratégie média et l’optimisation de leurs campagnes. Le lancement s’effectuera en France, avant un déploiement progressif sur les autres marchés où Valiuz est implanté.
Un partenariat renforcé pour démocratiser l’accès à la donnée retail
Ce nouveau modèle positionne Valiuz comme le premier acteur français du retail media, online et offline, à proposer une offre de données activables en self-service. Il inaugure une nouvelle génération de dispositifs off-site, qui répond à une attente forte du marché : concevoir des campagnes plus personnalisées, plus efficaces et plus transparentes, en s’appuyant sur les données d’achats consommateurs, en magasin physique comme en ligne. Le lancement s’effectuera en France, avant un déploiement progressif sur les autres marchés où Valiuz est implanté.
« Cette extension de notre partenariat avec The Trade Desk – initialement lié à notre offre d’extension d’audience en managed service – constitue une avancée stratégique majeure », explique Olivier Boutin, Co-Leader Retail Media chez Valiuz. « Ce partenariat répond à une véritable attente du marché, en laissant une flexibilité maximale à nos clients annonceurs et agences. Cette nouvelle offre va permettre de rendre notre donnée accessible en facilitant son activation de manière autonome et en toute conformité. »
Une offre technologique au service d’une publicité plus performante
Avec cette nouvelle phase, Valiuz adopte une logique data as a product : les segments de données propriétaires – anonymes, opt-in et strictement conformes au RGPD – sont désormais commercialisés en programmatique. L’ensemble s’appuie sur une charte légale qui encadre rigoureusement l’usage des données et interdit leur activation par des acteurs concurrents.
Grâce à la plateforme omnicanale de The Trade Desk, les annonceurs et agences peuvent déployer leurs campagnes sur l’ensemble de l’Open Web Premium, y compris des canaux à forte croissance comme la télévision connectée (CTV) et l’audio digital. Cette extension permet aux annonceurs et agences de s’affranchir des sites des retailers partenaires, en activant des données retail précises tout au long du funnel marketing. Résultat : un meilleur ciblage et une optimisation renforcée des performances, tant en termes de conversion que d’impact de marque.
« Les données retail transforment le marketing digital, et notre partenariat avec Valiuz permet aux annonceurs et agences de tirer parti des comportements d’achat pour maximiser l’impact de leurs budgets publicitaires et générer une véritable valeur ajoutée pour le consommateur.», souligne François-Xavier Le Ray, Directeur Général France et BENELUX de The Trade Desk. « Les marques exploitent ces insights puissants pour booster leurs performances commerciales et affiner leurs choix médias, créant une véritable synergie gagnant-gagnant entre marketeurs et consommateurs sur l’Open Web. »
La technologie est au cœur de cette offre innovante. Grâce à sa Customer Data Platform (CDP), Valiuz crée des segments à forte valeur ajoutée issus d’une base unique de données consommateurs provenant de 18 grandes enseignes retail françaises et européennes. Les segments sont activés à partir d’identifiants publicitaires pseudonymisés sans possibilité de recoupement des données, garantissant un ciblage efficace tout en préservant la confidentialité des données personnelles.
L’ambition de cette expansion est claire : offrir aux retailers partenaires de Valiuz une nouvelle manière de tirer profit de leurs données, au sein d’un écosystème élargi, tout en générant des revenus médias complémentaires.
