Valiuz, régie Retail Media et alliance Data, annonce le lancement officiel d’une offre audio in-store programmatique. Cette innovation, développée en partenariat avec The Trade Desk, SoundCast et midiA, permet aux annonceurs d’insérer des spots publicitaires ciblés dans les playlists diffusées en points de vente, de manière automatisée et selon différents critères : localisation, horaire de diffusion, et surtout flux de visiteurs en temps réel. Proposé dans un premier temps au sein des magasins Boulanger, avec une première campagne pour Havas Media France et son client EDF, ce levier a vocation à être rapidement déployé dans d’autres enseignes de l’alliance Valiuz. Cette nouveauté – une première en Europe – marque une véritable rupture technologique en matière de Retail Media audio en magasin.
Une innovation de rupture dans l’audio Retail Media
Grâce à cette innovation, Valiuz permet désormais la gestion de la playlist et la diffusion en temps réel des messages audio dans les points de vente, via un système de « trains publicitaires » intégrés à la programmation musicale. Des spots qui peuvent être activés de deux manières : en trade marketing par les équipes internes de Boulanger pour les marques déjà référencées en magasin (captif) ou en Retail Media via Valiuz pour les marques externes (hors captif), notamment les grands annonceurs radio très présents sur l’univers de l’électroménager et du multimédia.
Un boîtier audio intelligent développé par midiA et installé en magasin permet de collecter des données de comptage visiteurs. L’achat média se fait ensuite via le SSP de SoundCast et le DSP de The Trade Desk, permettant ainsi aux annonceurs de programmer leurs campagnes selon des critères géographiques, temporels mais aussi et surtout en fonction des visites en temps réel en points de vente. Si ce premier déploiement est activé par Havas Media France pour EDF, l’offre est disponible en « self-service » (notamment pour les agences média qui le souhaitent) ou en « managed » (gérée directement par Valiuz).
Cette offre est d’ores-et-déjà déployée dans 95% du parc magasins de Boulanger. De quoi toucher un potentiel de 70 millions de visiteurs sur un an ! Par la suite, l’ambition est claire : ouvrir cette technologie à d’autres enseignes dès 2026, et généraliser l’achat programmatique audio en points de vente à l’échelle nationale.
Un marché à fort potentiel en France et en Europe
L’audio programmatique connaît une croissance rapide en France, avec +23 % au premier semestre 2025 par rapport à 2024. Cependant, l’audio in-store reste encore marginal, représentant moins de 1 % du marché du retail media en 2024, car la diffusion programmatique en points de vente est encore peu développée.
Aux États-Unis, le marché du programmatique audio digital représente déjà plus de 2 milliards de dollars en 2025, en hausse de +18 % par rapport à 2024, illustrant le potentiel de développement pour le marché européen et français.
Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large de personnalisation des communications : la publicité locale et le DOOH (Digital Out of Home) connaissent également une forte croissance, particulièrement lorsqu’il s’agit de campagnes ciblées et géolocalisées. L’audio in-store se positionne comme un levier complémentaire à ces dispositifs, permettant aux enseignes d’activer des campagnes locales directement au moment et sur le lieu d’achat, tout en mesurant l’impact sur le flux réel de visiteurs.
« Inspirée d’initiatives américaines, cette offre représente une initiative pionnière en Europe : c’est la première fois que des achats média audio en magasin sont rendus possibles via un protocole programmatique ouvert. Ce lancement marque ainsi un tournant stratégique dans l’exploitation des surfaces audio retail. Il ouvre une nouvelle ère pour les marques qui souhaitent engager les consommateurs directement en magasin. Nous sommes ravis de franchir ce nouveau cap avec un acteur innovant tel que Boulanger. » explique Eva Galand, Head of Revenue Development chez Valiuz.
« Avec 8 achats sur 10 réalisés en magasin, l’in-store constitue la nouvelle frontière du Retail Media pour des enseignes spécialisées comme Boulanger. Si le Retail Media in-store est souvent cantonné au DOOH, autre projet de Boulanger, nous souhaitons élargir le champ des possibles et sommes ravis d’être le premier distributeur européen à activer l’audio programmatique. C’est la preuve de notre capacité à innover et à utiliser le plein potentiel de la data pour l’activation et la mesure, en nous appuyant sur l’expertise de notre partenaire Valiuz. » ajoute Sofia Lievin, Directrice Retail Media chez Boulanger.
« Ce projet démontre que l’audio in-store peut désormais s’intégrer pleinement dans les stratégies média omnicanales. Il offre aux marques une nouvelle capacité d’activation, contextuelle et mesurable, à un moment clé du parcours client. Nous nous réjouissons de cette innovation, rendue possible par la relation de travail privilégiée que nous entretenons avec Valiuz en France. Cette initiative illustre parfaitement la manière dont la technologie de The Trade Desk peut soutenir les acteurs européens du retail media dans leurs stratégies les plus innovantes. » conclut François-Xavier Le Ray, Directeur France et Benelux de The Trade Desk.
Avec cette offre audio in-store programmatique, Valiuz et ses partenaires The Trade Desk Soundcast et midiA ambitionnent de transformer le retail media en France et en Europe, en offrant aux marques de nouvelles opportunités d’activation, tout en enrichissant l’expérience client en magasin et en renforçant la mesure et la performance des campagnes.
