À l’occasion d’UnBoxed 2022, sa conférence annuelle qui se déroule cette année à New York (USA), Amazon Ads annonce le lancement de nouvelles solutions et innovations pour aider les marques, grandes et petites, à atteindre et à s’engager plus efficacement avec des publics pertinents.
De la planification à la mesure, en passant par l’exploitation de la puissance de la publicité vidéo, Amazon Ads s’engage à faciliter la vie des annonceurs alors qu’ils s’adaptent aux changements de la publicité numérique.
Le pouvoir de la vidéo pour tous les annonceurs
Selon une étude de Wyzowl, 73 % des consommateurs déclarent préférer les publicités vidéo pour en savoir plus sur les produits et services, et 88 % déclarent que les publicités vidéo les ont convaincus d’acheter. A l’occasion d’unBoxed, Amazon Ads lance trois produits pour aider les marques à engager et ravir les clients grâce à des publicités vidéo.
« Notre objectif est de faciliter au maximum la création et la distribution de contenu vidéo et d’apporter la puissance de la publicité vidéo à davantage de marques, quelle que soit leur taille ou leur niveau de ressources. Nos nouvelles solutions aideront les annonceurs à atteindre et à interagir avec des audiences pertinentes. »
Stéphane Grenier, directeur général, Amazon Ads, France
Lancement de Sponsored Display video creative.
Lors d’unBoxed 2022, Amazon Ads a annoncé l’introduction de la vidéo dans sa solution libre-service Sponsored Display. Ce nouveau service, disponible dès maintenant dans le monde entier, permet aux annonceurs de toutes tailles, dont les petites marques, de créer facilement des campagnes vidéo pour présenter leurs produits, faire la promotion de leur marque, auprès de millions de clients sur Amazon.fr, et partout sur le web. Les marques peuvent diffuser des publicités vidéo immersives, telles que des tutoriels, des démonstrations, des unboxing de produits et des témoignages d’utilisateurs, et mesurer les performances de la campagne à l’aide d’indicateurs standards.
Lancement d’Amazon Video Builder
Amazon Ads a également annoncé un programme bêta public étendu pour Video Builder, qui permet aux marques de créer facilement des vidéos pour leurs campagnes publicitaires Amazon Sponsored Brands grâce à des modèles personnalisables prêts à l’emploi. En utilisant les images produits et de styles de vie pour créer un contenu publicitaire plus attrayant, les annonceurs peuvent facilement créer des vidéos en moins de 10 minutes, sans frais supplémentaires. Ils peuvent également étendre leur utilisation des campagnes vidéo et expérimenter rapidement des variations créatives pour maximiser l’engagement.
Lancement d’Amazon Creative Services
Amazon creative services, qui est désormais disponible dans huit pays, est une nouvelle offre qui aide les annonceurs à découvrir, comparer et réserver directement auprès de prestataires de confiance pour la création de vidéos impactantes de type Sponsored Brand, Streaming TV et Sponsored Display. Les marques peuvent rechercher et filtrer les services en fonction de leurs besoins, consulter des avis et des échantillons, et se connecter directement aux fournisseurs pour une livraison créative de bout en bout, le tout dans la console publicitaire d’Amazon. Ces services simplifient le processus de production créative pour les annonceurs et permettent un marketing plus multicanal. L’utilisation est gratuite et aucun engagement minimum n’est requis.
Optimisation de la performance des campagnes
Lancement de Recommandations de Performance – Amazon Ads a dévoilé les Recommandations de Performance, qui seront disponibles dans 10 pays, dont la France, en novembre. Elles sont disponibles dans la console pour les campagnes de produits sponsorisés. Lorsque les annonceurs utilisent la console, les recommandations de performance fonctionnent en arrière-plan, en proposant constamment des conseils qui peuvent être adoptés en un clic, tels que de nouveaux mots-clés à privilégier ou des suggestions d’enchères – donnant en temps réel aux annonceurs un retour d’information pour améliorer les performances de la campagne sur la base de meilleures pratiques rigoureusement testées et validées.
Amazon Marketing Cloud
Alors que de nouveaux canaux émergent en ligne et hors ligne, les marques doivent essayer de comprendre l’impact de leurs interactions multicanaux et d’améliorer leur efficacité. Amazon Marketing Cloud (AMC), un service de clean room conçu pour prendre en charge des analyses plus flexibles, aide les marques à développer des capacités de technologie publicitaire créatives pour répondre à leurs besoins commerciaux.
« Nous réfléchissons constamment à la façon dont nous pouvons mieux aider les spécialistes du marketing, en particulier lorsqu’ils s’efforcent de mesurer les campagnes avec précision et de s’adapter aux bouleversements de la publicité numérique. Offrir davantage d’informations exploitables et accroître l’interopérabilité de notre suite ad tech sont des exemples de la manière dont nous aidons les marques à être plus efficaces et à prendre des décisions plus éclairées. »
Stéphane Grenier
Les marques et les agences continuent de trouver une utilité croissante à AMC, le nombre de clients actifs d’AMC ayant quadruplé l’année dernière. Sur la base des commentaires directs de ces clients, Amazon Ads s’est concentré sur le développement des capacités d’AMC dans quatre domaines : la couverture des signaux, la facilité d’utilisation, les informations exploitables et les programmes de partenariat :
- Couverture du signal : l’ajout d’événements Sponsored Display et d’abonnements numériques offre aux annonceurs une plus grande visibilité sur l’impact total et incrémentiel des différents formats Amazon Ads, une attribution cross-média plus complète et une compréhension plus approfondie du parcours client. Grâce à une intégration avec Sizmek Ad Suite (bêta), les annonceurs peuvent créer des requêtes pour analyser l’efficacité des enchères, l’attribution entre éditeurs et la portée totale. Les signaux Sponsored Brands seront ajoutés début 2023.
- Facilité d’utilisation : les requêtes pédagogiques servent de simples manuels qui aident les annonceurs à démarrer avec AMC. Au cours de la dernière année, la bibliothèque Instructional Query d’AMC est passée de 10 requêtes prédéfinies à plus de 50. Les améliorations apportées à la bibliothèque facilitent encore plus l’utilisation d’AMC en un seul clic. Ces requêtes peuvent également être personnalisées.
- Informations exploitables : Amazon Ads commencera à déployer la possibilité pour les marques de gérer leurs audiences Amazon DSP au sein d’AMC plus tard cette année. Cela permettra la création d’audience via une instruction SQL, permettant une personnalisation accrue en fonction des objectifs de la campagne et la facilité de pousser ces audiences directement dans Amazon DSP pour l’activation de la campagne.
- Programmes partenaires : Amazon Ads a commencé à déployer les certifications partenaires AMC dans les agences, les fournisseurs d’outils, les intégrateurs système et les éditeurs de logiciels. Les partenaires certifiés font partie du réseau de partenaires Amazon Ads et sont inclus dans le répertoire des partenaires, ce qui permet aux annonceurs de trouver facilement des partenaires potentiels en fonction de leurs besoins commerciaux.
Stéphane Grenier sera notre invité lors de Marketing Remix le 15 novembre – inscrivez-vous !
