The Trade Desk annonce aujourd’hui la signature d’un accord définitif pour l’acquisition de Sincera, une entreprise majeure de la data publicitaire digitale, qui fournit des informations objectives et exploitables pour l’ensemble de l’écosystème publicitaire.
Sincera aide les annonceurs à évaluer la qualité des données fournies par les éditeurs et les fournisseurs de contenu, permettant ainsi une valorisation plus précise des impressions publicitaires. Alors que le nombre de canaux publicitaires numériques continue de croître et que la diversité des sources de données publicitaires s’élargit, les analyses objectives de données de Sincera deviennent un atout inestimable pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs investissements publicitaires.
Avec un nombre croissant d’annonceurs adoptant la publicité programmatique sur l’Internet ouvert, l’intégration des outils de Sincera à la plateforme de The Trade Desk, référence majeure de l’industrie, permettra aux annonceurs d’avoir une vision plus claire de leurs achats. Cette acquisition permettra également aux éditeurs d’offrir une gamme de signaux de données (data signals) appropriée afin de maximiser la demande publicitaire et le taux de remplissage des inventaires. The Trade Desk pourra ainsi aider les éditeurs à identifier les signaux de données les plus prisés par les annonceurs.
« Ces dernières années, le paysage de la publicité digitale a connu une forte expansion avec l’émergence de nouveaux canaux comme la TV en streaming, l’audio digital et le retail media. Sincera a remarquablement servi cet écosystème en pleine expansion en fournissant des données pertinentes qui améliorent les performances de tous les acteurs de la chaîne d’approvisionnement ad tech», déclare Jeff Green, fondateur et CEO de The Trade Desk. « Avec cette acquisition, nous allons amplifier l’impact de Sincera à grande échelle, en améliorant ainsi la performance programmatique pour tous, en particulier la qualité des signaux de données que les annonceurs reçoivent des éditeurs. »
Sincera a été un partenaire commercial clé de The Trade Desk ces dernières années. Les données de Sincera ont notamment contribué à la publication du rapport « The Sellers and Publishers Report » de The Trade Desk, qui met en évidence les déplacements de valeur publicitaire vers l’Open Internet premium.
« Sincera est devenu la référence pour les annonceurs et éditeurs en quête de données objectives sur la valeur publicitaire. Nous avons préservé cette objectivité en restant concentrés sur notre positionnement d’entreprise experte en data, et pas de fournisseur de données.», déclare Mike O’Sullivan, cofondateur et PDG de Sincera. « Nous sommes enthousiastes à l’idée d’apporter notre vision et notre expertise à The Trade Desk. Nous partageons la conviction que la confiance et la croissance de l’écosystème programmatique seront alimentées par un marché transparent et équitable, basé sur des données objectives.»
Basé à New York, Mike O’Sullivan sera directement rattaché à Jeff Green. Les termes financiers de l’acquisition n’ont pas été communiqués. La transaction est soumise aux conditions de réalisation habituelles et devrait être finalisée au premier trimestre 2025.