The Trade Desk a annoncé le lancement d’Audience Unlimited, une refonte majeure de la marketplace de données tierces dans la publicité digitale.
Les données tierces aident les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à atteindre leurs audiences avec plus de précision. Pourtant, beaucoup hésitent à y recourir en raison de leur coût et de la difficulté à identifier les sources les plus efficaces. Par conséquent, de nombreux annonceurs n’utilisent pas régulièrement les données tierces, et ceux qui le font y consacrent généralement près de 20 % de leurs dépenses médias.
Audience Unlimited lève ces deux obstacles pour les annonceurs. La plateforme utilise l’intelligence artificielle pour évaluer des milliers de segments de données issus de centaines de fournisseurs tiers fiables, et les classer selon leur pertinence pour chaque campagne. Les annonceurs peuvent ainsi intégrer facilement tous les segments pertinents à leurs campagnes, tout en bénéficiant d’un coût global inférieur aux modèles traditionnels de tarification « à la carte ». Grâce à une tarification claire et à une intégration fluide, Audience Unlimited permet enfin d’activer un ciblage précis à grande échelle avec des données tierces, sans subir la complexité technique ni les variations imprévisibles de coûts.
Afin d’aider les annonceurs à tirer pleinement parti d’Audience Unlimited, The Trade Desk va introduire de nouveaux modes de trading adaptatifs Koa, permettant la flexibilité nécessaire pour adapter Kokai en fonction de la stratégie et des critères spécifiques de leurs campagnes. Les annonceurs pourront choisir entre deux modes distincts, tous deux alimentés par l’IA avancée agentique.
- Performance Mode
Dans ce mode, Koa agit comme un copilote à part entière, en optimisant de manière dynamique les enchères et l’attribution pour maximiser l’efficacité et les performances. Les annonceurs définissent la stratégie globale et les garde-fous, et l’IA agentique détecte en permanence les meilleures opportunités. Toutes les optimisations restent totalement transparentes, avec visibilité sur les changements opérés et possibilité de les ajuster à tout moment. Ce mode rassemble l’ensemble des innovations de The Trade Desk – Audience Unlimited, Predictive Clearing, Identity Alliance, Prism et la mesure gratuite – continuellement optimisées pour fonctionner ensemble.
- Control Mode
Dans ce mode, les traders gèrent manuellement les enchères, l’attribution et les optimisations, avec une flexibilité totale pour structurer leurs campagnes. L’IA agentique continue de proposer des recommandations et des opportunités, mais les traders décident quand et comment les activer selon différents critères (par exemple, la géographie, le type de device, le format publicitaire, etc.). Les fonctionnalités de performance sont disponibles et facturées à la carte dans ce mode, ce qui permet aux annonceurs de sélectionner celles qu’ils souhaitent appliquer. Le mode Contrôle est idéal pour les campagnes qui doivent respecter un plan détaillé ou des exigences strictes en matière de prix.
En Control Mode, Audience Unlimited sera facturé selon un barème de 3,3 % et 4,4 % du coût d’impression. En Performance Mode, Audience Unlimited est inclus sans coût additionnel.
Les annonceurs pourront également continuer à utiliser des données selon un modèle de tarification à la carte.
Témoignages de partenaires
« Audience Unlimited de The Trade Desk représente un changement fondamental dans la manière dont les annonceurs abordent le ciblage.», déclare Michael Beebe, CEO de Dstillery. « En intégrant la sélection d’audience basée sur l’IA directement dans la stratégie de campagne, il transforme les données d’un élément secondaire en un moteur essentiel de la performance. Avec des centaines de milliers de segments de marché et de segments personnalisés disponibles, les annonceurs disposent enfin des outils nécessaires pour exploiter tout le potentiel des données et de l’IA et mettre en place un ciblage plus intelligent et plus pertinent. »
« Les données tierces sont un levier essentiel de croissance, permettant aux annonceurs d’atteindre davantage d’audience, d’obtenir de nouvelles informations et de prendre de meilleures décisions marketing.», ajoute Anne Acker, SVP Commercial Partnerships, LiveRamp. «Des solutions comme Audience Unlimited ouvrent la voie au futur de l’achat média, en supprimant les incertitudes liées à la recherche de segments de qualité. Avec la puissance de l’IA, les marketeurs peuvent extraire encore plus de valeur et d’efficacité des données tierces les plus adaptées à leurs besoins. »
«Les données tierces sont un moteur essentiel de la croissance, car elles aident les annonceurs à atteindre un public plus large, à obtenir de nouveaux insights et à prendre de meilleures décisions marketing.», a déclaré Anne Acker, SVP Commercial Partnerships, LiveRamp. « Des solutions comme Audience Unlimited ouvrent la voie au futur de l’achat média, en supprimant les incertitudes liées à la recherche de segments de qualité. Avec la puissance de l’IA, les marketeurs peuvent extraire encore plus de valeur et d’efficacité des données tierces les plus adaptées à leurs besoins.»
Audience Unlimited et les Koa Adaptive Trading Modes seront disponibles fin 2025 pour certaines agences sur la plateforme Kokai, et déployés à l’ensemble des utilisateurs début 2026.
