Alors que les soldes d’hiver ont connu un démarrage quelque peu incertain pour de nombreux commerçants, les achats en ligne ont, quant à eux, atteint des sommets. Stockly a analysé plus de 100 000 produits disponibles chez les plus grands e-commerçants français (Galeries Lafayette, Darty, La Redoute, Leroy Merlin, etc.) pendant la première semaine des soldes d’hiver.
Depuis le retour à des conditions météorologiques saisonnières et le début de la deuxième démarque ce mercredi 14 janvier, la start-up observe un léger ralentissement de la dynamique d’achat. Par exemple, la catégorie « mode / habillement » qui pesait environ 30 % des ventes totales il y a une semaine, se situe désormais autour de 25 %. Un niveau conforme aux tendances saisonnières observées à cette période de l’année. Ce recul coïncide avec l’adoucissement des températures. Lors de l’épisode de grand froid et de neige, de nombreux consommateurs avaient privilégié l’achat en ligne, l’accès aux boutiques physiques étant rendu plus difficile.
Épisode de froid oblige :
- Les ventes de vêtements techniques, produits cocooning et accessoires chauffants explosent : manteaux, doudounes, pulls, vêtements thermiques, gants et chaussettes chaudes, mais aussi couvertures chauffantes et chaussons chauffants. Sur cette catégorie, Stockly constate une progression marquée par rapport à l’an dernier. Le premier jour des soldes, marqué par une chute brutale des températures et des épisodes neigeux, les ventes ont bondi de 120 % par rapport à 2025. Sur l’ensemble de la première semaine des soldes, la hausse atteint 70 %. Une progression plus modérée, mais toujours significative, liée à la persistance du froid. Les niveaux restent nettement supérieurs à ceux habituellement observés à cette période de l’année.
- Les articles liés au confort de la maison connaissent un fort engouement : linge de maison, couettes, oreillers, ou encore pyjamas d’hiver. Par ailleurs, certains modèles de radiateurs d’appoint sont toujours en forte tension de stock, avec des ventes multipliées par 2 par rapport à l’an dernier.
- Les articles de sport figurent une nouvelle fois dans le top 3 des catégories les plus achetées : baskets, équipements de fitness, accessoires électroniques de sport (les montres Garmin ont, par exemple, vu leurs ventes bondir d’environ 50 % par rapport à l’année dernière à la même période). Le matériel de ski et de randonnée profite également pleinement des remises de début d’année.
- Côté high-tech et électronique, les consommateurs continuent d’acheter malgré le récent Black Friday : principalement des smartphones, téléviseurs, casques audios, montres connectées, PC ou encore équipements de gaming. Ces produits génèrent également un fort volume de ventes, en progression de 30 % sur la période.
- Le petit électroménager voit également ses ventes croître : les produits stars de l’année passée connaissent une explosion des achats. En effet, des marques comme Dyson, Roborock ou Ninja bénéficient d’une notoriété croissante et enregistrent une hausse d’environ 40 % par rapport à l’année précédente.
Les autres enseignements notables :
- Les classiques des soldes toujours prisés : les produits traditionnellement associés à cette période restent très recherchés, comme les chaussures de mode (ex. Birkenstock, Jonak).
- Une dynamique d’achat continue malgré le calendrier des fêtes : les données de Stockly montrent que les Français continuent d’acheter malgré une période portée notamment par les fêtes de Noël. Si les priorités de consommation évoluent, l’activité e-commerce reste soutenue.
- Des horaires d’achat bien identifiés : plus de 50 % des ventes ont lieu durant seulement 5 heures clés de la journée :
- 7h–9h : au réveil
- 12h–13h : à la pause déjeuner
- 18h–20h : après les horaires de bureau
