Snap Inc., entreprise pionnière dans le domaine de la réalité augmentée et maison mère de Snapchat, annonce l’ouverture de son nouveau bureau à Paris. Ce développement stratégique confirme l’ancrage de Snap en France et réaffirme son engagement durable en faveur de l’innovation, la création et le développement de l’écosystème numérique local. L’inauguration de ce nouveau bureau de 4 000 m² au cœur de Paris, est une nouvelle étape pour Snap et ses plus d’une centaine d’employés en France, conçu pour stimuler la synergie et la créativité de ses équipes.
Une audience substantielle, engagée et intergénérationnelle
Implantée en France depuis 2016, Snapchat a connu une croissance solide portée par une audience large, fidèle et de plus en plus diversifiée. Avec plus de 26 millions de Français qui se connectent chaque mois, l’application est devenue un acteur clé du paysage numérique français. L’âge moyen de 35 ans illustre l’évolution de sa communauté, l’application touche aussi bien la GenZ que les Millennials : 91 % des 15-24 ans et 64 % des 25-40 ans utilisent Snapchat.
La France s’impose comme l’un des marchés les plus dynamiques et stratégiques pour Snap dans le monde, avec un écosystème riche en partenariats : plus de 100 médias locaux, des institutions culturelles majeures, des créateurs de contenus influents et des marques emblématiques nous font confiance pour activer des campagnes et partenariats à grande échelle.
Snapchat offre aux annonceurs une large gamme de solutions publicitaires, permettant aux marques de tirer parti de la puissance de la plateforme pour toucher son audience en pleine croissance. Grâce à ses formats publicitaires, à la réalité augmentée ou encore aux créateurs présents sur la plateforme, les marques peuvent créer des expériences interactives et mémorables. Des acteurs majeurs comme la Ligue 1 McDonald’s, première ligue de football française, ou Chloé Parfums (Coty) s’appuient sur notre expertise pour concevoir des campagnes innovantes et performantes. Grâce à Snapchat, la Ligue 1 McDonald’s a renforcé sa visibilité et son engagement avec plus de 10 millions de Snapchatters atteints, tandis que la campagne Chloé Parfums sur la plateforme a permis d’augmenter de 6,8% les ventes offline pour L’Eau de Parfum Intense. Ces deux exemples concrets illustrent la capacité de Snapchat à allier innovation, performance et engagement à grande échelle.
Un acteur clé de l’écosystème AR français
La réalité augmentée (AR) transforme la manière dont les individus perçoivent et interagissent avec le monde. D’abord perçue comme un outil ludique, elle s’impose aujourd’hui comme un nouveau médium d’expression, touchant l’éducation, la culture, le commerce, les médias et les événements en direct avec des outils comme Snapchat Cam. La France, grâce à son écosystème de réalité augmentée particulièrement dynamique, composé de talents créatifs, de start-ups innovantes, de centres de recherche de pointe et d’un fort engagement institutionnel offre un environnement fertile et stratégique pour le développement, l’expérimentation et l’adoption à grande échelle de cette technologie.
C’est pourquoi, en 2021, lors du Sommet Choose France, Evan Spiegel, cofondateur et CEO de Snap s’est engagé à établir en France son tout premier centre d’excellence en réalité augmentée. L’AR Studio Paris agit comme un incubateur de projets à dimension éducative, culturelle ou sociétale, grâce à des partenariats non commerciaux avec des institutions renommées comme le Louvre, le le Château de Chantilly ou encore avec des artistes iconiques comme Daft Punk, ainsi que des programmes de formation dédiés.
Depuis le lancement du premier partenariat de l’AR Studio, l’ensemble des Lenses produites à ce jour a généré plus de 276 millions d’utilisations. Véritable moteur d’innovation, l’AR Studio Paris réunit des talents locaux VFX artists, designers 3D, ingénieurs, créatifs – qui conçoivent des expériences de réalité augmentée à fort impact.
En contribuant au développement de l’écosystème local avec des partenaires studios créatifs comme Busterwood et Atomic Design, il aide à soutenir et à faire rayonner le savoir-faire créatif français dans le domaine de la réalité augmentée.
Depuis 2018, Atomic Design a connu une croissance exponentielle : l’équipe a été multipliée par cinq, reflétant une montée en puissance rapide et soutenue. Cette dynamique s’est également traduite par une expansion internationale, avec l’ouverture de bureaux à Dubaï et à New York. En parallèle, plus de 1 000 Lenses de réalité augmentée ont été produites, illustrant l’agilité et la capacité de production renforcées de l’entreprise depuis le début de cette aventure commune. Busterwood est également partenaire de Snap, accompagnant la plateforme dans la production et la diffusion de réalité augmentée sociale en France et à l’international depuis 2020. En cinq ans, la société a réuni 50 collaborateurs et produit plus de 1 000 expériences AR, dont 60 % pour des clients internationaux. Une dynamique portée par l’essor des AR Mirrors et des lunettes de réalité augmentée de Snap, les Spectacles.
Grâce à son investissement en France, Snap facilite l’émergence d’une nouvelle génération de talents européens, tout en explorant des usages de l’AR capables de répondre aux enjeux actuels, là où les approches traditionnelles trouvent parfois leurs limites.
“La France est un vivier d’innovation, de culture et de création. En inaugurant ce nouveau bureau, nous réaffirmons notre volonté de faire de la France un pilier de notre stratégie mondiale. Grâce à notre AR Studio Paris, nous avons non seulement développé des expériences AR de pointe, mais également contribué à dynamiser l’emploi créatif et technologique local. Avec cette nouvelle implantation, Snap ambitionne de poursuivre sa mission : bâtir une plateforme où la communication visuelle, la technologie immersive et la créativité s’unissent pour transformer notre manière d’interagir avec le monde.”
Grégory Gazagne, Directeur Général Snap France
Une inauguration entre technologie et art
Pour célébrer l’ouverture de son nouveau bureau à Paris, l’AR Studio Paris a invité l’artiste Charles Pétillon, reconnu pour ses installations immersives mêlant art, lumière et technologie, à concevoir une œuvre originale symbolisant la rencontre entre le monde réel et le monde virtuel. Cette création marque également le lancement du programme de résidence artistique de l’AR Studio Paris : un lieu inédit dédié aux expériences culturelles et technologiques, à travers des collaborations avec des artistes contemporains.
Ce programme accueillera chaque année une sélection d’artistes issus de disciplines variées, design, arts visuels, musique, sculpture, etc… pour imaginer, avec le soutien de la communauté des développeurs en réalité augmentée, des œuvres immersives pensées pour être vécues à travers les nouvelles lunettes de réalité augmentée de Snap, Spectacles.
