À l’occasion des 20 ans de Sam, l’icône de la prévention sur la route, la Délégation à la Sécurité Routière confie à dentsu Public la conception d’un dispositif ambitieux : « Trajectoire », un tremplin musical digital imaginé avec Music Lab For Brands, l’agence créative de Play Two et le média Konbini. Un tremplin destiné à révéler un jeune talent tout en mettant en avant les valeurs d’amitié et d’engagement collectif que Sam incarne depuis deux décennies.
dentsu crée une campagne à impact culturel pour marquer les 20 ans de Sam
Depuis 2005, Sam – celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas – est devenu le symbole d’un engagement fort et essentiel de solidarité entre amis. Pour célébrer ses 20 ans, la Délégation à la Sécurité Routière, accompagnée par dentsu Public, réinvente la façon de parler aux jeunes à travers une activation culturelle inédite, ancrée dans leur passion pour la musique.
Avec Konbini, média référent pour cette cible, le label Play Two, les Eurockéennes et l’artiste Black M, l’opération conjugue engagement sociétal et accompagnement artistique dans un dispositif narratif complet.
Un tremplin musical à fort potentiel
Le projet « Trajectoire » invite les jeunes artistes à soumettre une création originale autour du thème de l’engagement amical via une page dédiée déployée dès le 23 avril : www.candidature-trajectoiresam.com. A l’issue du dépôt des candidatures qui se clôture le 11 mai, quatre finalistes seront mis en
avant dans une série de contenus réalisés par Konbini.
- Un premier teaser annonçant l’ouverture du tremplin dès le 23 avril
- Deux épisodes vidéo : performances live des finalistes devant un jury de 4 professionnels, puis révélation du gagnant.
- Trois formats courts pour teaser, engager et révéler le concours.
- Une intégration narrative et visuelle de Sam tout au long des contenus.
Une double promesse artistique inédite
À la clé pour le gagnant :
- L’enregistrement d’un single produit par Play Two,
- Un accompagnement artistique et technique,
- Et surtout une première scène de 30 minutes aux Eurockéennes de Belfort (scène Loggia)
Une opportunité exceptionnelle de se lancer dans l’industrie musicale, avec le soutien de professionnels reconnus.
Une diffusion massive et incarnée
Pour maximiser l’impact, l’opération sera largement diffusée sur les réseaux de Konbini, Play Two, des Eurockéennes et de Sam. Un tremplin qui sera incarné par un artiste de choix : Black M, qui sera à la fois membre du jury et ambassadeur du projet sur ses réseaux.
En complément, une quinzaine d’artistes de renom, dont Joetdwetfile, Margot, Julien Granel, Paola, Jeck, Nuit Incolore ou encore Carbonne, relayeront le tremplin pour toucher une audience jeune, engagée et passionnée.
Une activation à la hauteur de 20 ans d’engagement !
