Eskimoz dévoile son nouveau Baromètre consacré aux marques de mode les plus visibles sur Internet. En 2025, le secteur enregistre une légère baisse des recherches en ligne (–2 %), mais les dynamiques restent très contrastées selon les catégories. Certaines plateformes confirment leur domination, tandis que d’autres segments peinent à maintenir leur visibilité.
- 356 millions de visites pour les sites de vente de mode en ligne en 2025
- 56 % des recherches dans le sport concentrées sur une seule enseigne : Décathlon
- 90 % des recherches mode réalisées sur smartphone
Vinted et Zalando dominent les recherches des Français
Les spécialistes de la vente à distance concentrent l’essentiel de l’attention des internautes, avec 356 millions de visites enregistrées en 2025. Vinted arrive en tête avec 24 % de part de marché, confirmant le succès de la seconde main auprès des consommateurs, à la fois pour des raisons budgétaires mais aussi écologiques. Zalando (22 %) suit de près, tandis que La Redoute (15 %) reste solidement positionnée. Shein (11 %) poursuit sa progression. Les plateformes orientées prix comme Veepee (9 %), Asos (6 %) et Showroomprivé (4 %) confirment l’attention portée au budget dans les recherches des consommateurs.
Décathlon écrase la concurrence dans le sport
Le segment des magasins de sport totalise 280 millions de visites. Décathlon domine très largement avec 56 % de part de marché, loin devant Intersport (17 %). Nike (7 %) et Adidas (6 %) restent visibles mais très distancés. Cette concentration traduit la puissance des enseignes omnicanales capables d’allier réseau physique et performance digitale.
Zara et H&M en tête des marques de vêtements
Les marques de vêtements génèrent 242 millions de visites en 2025. Zara arrive en tête avec 11 % de part de marché, devant H&M (8 %). Uniqlo, Mango et Vertbaudet affichent chacun 5 %, tandis que Sézane atteint 4 %.
Le marché reste très fragmenté : plus de 70 marques représentent chacune moins de 1 % des recherches, illustrant une concurrence intense.
Grande diffusion : Kiabi largement en tête
Le segment des chaînes de grande diffusion et indépendants multimarques totalise 94 millions de visites. Kiabi domine avec 28 % de part de marché, suivi par Galeries Lafayette (17 %) et Gémo (13 %). Courir (11 %) et La Halle (10 %) complètent le classement.
Le SEA, un levier complémentaire pour capter l’attention des consommateurs
La publicité sur les moteurs de recherche représente 8 % du trafic total du secteur. Les spécialistes de la vente à distance concentrent 47 % des investissements publicitaires, devant les marques de vêtements (28 %), les magasins de sport (13 %) et la grande diffusion (12 %). Le coût moyen par clic s’établit à 0,46 €, pouvant atteindre près de 18,64 € sur les requêtes les plus concurrentielles.
Une audience mobile et fidèle aux marques
Les recherches liées à la mode sont désormais massivement réalisées sur mobile (90 %). L’audience est mixte (49 % de femmes) et majoritairement âgée de plus de 45 ans (70 %). Le secteur reste fortement structuré autour des marques : 68 % des recherches portent directement sur une enseigne ou une marque précise, preuve d’un attachement fort des consommateurs.
« Malgré un léger recul global des recherches en ligne, la mode reste un marché très concurrentiel. Les plateformes de vente à distance et les grandes enseignes capables de capter l’attention sur mobile continuent de renforcer leur position. Les comportements d’achat montrent une forte sensibilité au prix et un attachement marqué aux marques ». Jérémy Lacoste, DG d’Eskimoz
