Dans un contexte où l’expérience client devient un enjeu capital pour les annonceurs, la publicité native s’impose sur le marché et offre un format visible, innovant et non intrusif. Dès 2013, Webedia propose aux agences média et aux annonceurs cette nouvelle génération de formats publicitaires.
Avec l’explosion des usages du mobile, la publicité native s’est rapidement adaptée à ces nouveaux devices, proposant ainsi une expérience intelligente, non intrusive et des formats publicitaires intégrés au média consulté par le mobinaute. D’après une enquête réalisée par Nielsen, les publicités natives in-feed sont deux fois plus vues (52%) que les bannières sur smartphones et tablettes. Grâce à celles-ci, les annonceurs sont en mesure de délivrer en temps réel des messages publicitaires adaptés à leur audience. Le format natif prend alors une place significative sur le marché du mobile programmatique répondant à des problématiques d’engagement, de branding, de visibilité et de premium.
Fondé en 2014, AdotMob, acteur technologique spécialisé dans la publicité programmatique sur smartphones et tablettes, est le premier acteur mobile français à inaugurer, grâce à l’expertise de Smart RTB+, l’offre programmatique native mobile de Webedia Exchange
Pour Thomas Zaepffel, co-fondateur de la startup Adotmob « Cet effort combiné de Webedia, Smart AdServer et nous-même sur les publicités natives, nous permet aujourd’hui de proposer à nos clients de nouveaux formats. Ces inventaires publicitaires non intrusifs inaugurent une nouvelle manière programmatique de communiquer les messages de nos clients au mobinaute. Cette intégration nous a conduit à travailler sur une manière spécifique d’optimiser les campagnes natives. Outre nos algorithmes habituels, nous mettons l’accent sur l’A/B testing automatique des formats, en mixant notamment les messages d’accroche et les visuels. Cette approche nous permet d’améliorer l’engagement et l’adhésion du mobinaute à ces formats natives naissants ».
Pour Sylvain Travers, VP Programmatic de Webedia « Grâce à l’agilité d’une solution DSP propriétaire comme l’a développée AdotMob et la flexibilité de Smart AdServer à customiser les bid requests de son SSP, nous avons été en mesure, ensemble, de mettre en place ce produit novateur autour du premier format natif modulable accessible en Programmatic dans un environnement applicatif mobile de qualité dont dispose Webedia, avec des applications telles qu’AlloCiné, Jeuxvideo.com ou encore PurePeople. Ce premier succès ouvre la porte à d’autres expérimentations qui aboutiront sur des formats toujours plus attrayants pour l’annonceur et respectueux pour l’expérience utilisateur. »
Pour Cyrille Geffray, PDG Smart AdServer « Cette nouvelle offre, combinant un format non intrusif et le mode d’achat programmatique, constituera sans aucun doute un levier de croissance majeurs pour le mobile. »
