D’ici 2019, rien qu’aux États-Unis, 83,6% des publicités digitales seront diffusées en programmatique, ce qui représentera environ 45,72 milliards de dollars (selon emarketer, septembre 2017). Les enjeux de visibilité et de brand safety des professionnels du marché vont donc s’amplifier.
RhythmOne dresse son « Programmatic Insights Report Q4 2017 », mettant en lumière les tendances de l’ad blocking, des standards de qualité et des critères de mesures. Afin d’aider les marques et les publicitaires à comprendre comment gérer leurs campagnes en optimisant la qualité et la brand safety.
Focus sur l’Europe et grandes comparaisons avec les US
- Les dépenses programmatiques en Europe sont en hausse
- En France, 81,5% des dépenses consacrées à la publicité display seront programmatique d’ici 2019 (emarketer, 2017). En Allemagne ces mêmes dépense représenteront 74% des publicités display
- Les adblocks semblent plus populaires dans les pays Européens (sauf le UK) qu’aux US sur le mobile
- La vidéo est beaucoup plus adbloquée aux US que les bannières :
Comparaison par device :
Pour lutter contre le trafic invalide, le marché doit encore fournir des efforts :
- Mettre l’accent sur la suppression de la fraude à la source plutôt qu’effectuer des mesures et une surveillance a posteriori
- Mettre en place des normes de qualité et des critères de mesure universels
- Pousser les fournisseurs et les éditeurs à adopter des publicités ads.txt et LEAN pour améliorer la transparence et favoriser un environnement publicitaire plus sécurisé
RhythmOne éclaire les annonceurs quant aux critères de sélection à privilégier afin de choisir le bon partenaire technologique :
- Travailler avec des partenaires capables d’analyser et de fournir de la transparence
- Rechercher des fournisseurs et des plateformes technologiques capables d’offrir une évaluation et d’éliminer le trafic suspect en temps réel
- Travailler avec des fournisseurs transparents en ce qui concerne leur méthodologie et la qualité de l’inventaire
- Chercher des plateformes qui proposent de l’inventaire apps et web properties
- S’assurer de travailler avec des partenaires technologiques qui se distinguent par des mesures de qualité objectives et indépendantes, comme le Global Seller Trust IndexTM de Pixalate.
Pour en savoir plus : Programmatic Insight Report
