Pernod Ricard, Asahi Europe & International, Carlsberg Group et IKEA rejoignent 13 autres multinationales pour mettre la puissance de leurs messages au service de la planète, tant auprès de leurs collaborateurs que des consommateurs.
Les associations nationales d’annonceurs de 21 pays porteront également cet engagement auprès des marques locales et permettront aux professionnels du marketing, à travers le partage de leurs enseignements, d’être à la pointe en matière de développement durable.
Pernod Ricard et trois autres multinationales ont signé le Planet Pledge de l’Association mondiale des annonceurs (WFA), un engagement international pour la planète qui vise à mobiliser les équipes marketing pour communiquer sur les enjeux environnementaux, tant en interne qu’auprès des consommateurs.
Pernod Ricard, Asahi Europe & International, Carlsberg Group, Ingka Holding (plus grand franchisé d’IKEA) rejoignent ainsi les signataires initiaux de cet engagement : Bayer, Danone, Diageo, Dole Packaged Foods, Mastercard, Ørsted, Reckitt, Telefónica, Tesco, Unilever, ou encore L’Oréal, NatWest et PepsiCo, en s’appuyant sur la puissance du marketing pour appeler à lutter contre le changement climatique.
En parallèle, 21 associations nationales d’annonceurs se sont engagées à promouvoir cet engagement auprès de leurs membres, en soulignant le rôle du marketing dans l’évolution des pratiques, créant ainsi un réseau international de porte-drapeaux locaux.
Le Planet Pledge, lancé lors de la Semaine mondiale des annonceurs, organisée par la WFA en avril dernier, se donne pour mission de formuler des orientations claires en matière d’action environnementale, afin d’encourager les professionnels du marketing à lancer des initiatives dans quatre domaines clés :
- S’engager à porter la campagne internationale Objectif zéro, tant au sein de leur entreprise que de leur chaîne de fournisseurs ;
- Renforcer la capacité des services marketing à mener des actions en faveur du climat, en proposant des conseils et des outils adaptés aux collaborateurs et aux agences ;
- Exploiter l’impact de leurs communications marketing pour inviter les consommateurs à adopter des gestes plus durables ;
- Renforcer la crédibilité des messages liés au développement durable, avec des affirmations facilement vérifiables par les consommateurs, afin que ceux-ci puissent aligner leur choix de consommation sur leurs valeurs en toute confiance.
« En tant que Créateurs de convivialité, nous sommes convaincus de la nécessité de collaborer avec les consommateurs, les fournisseurs et les partenaires pour mener à bien notre feuille de route 2030 portant sur le développement durable et la responsabilité, intitulée Good Times from a Good Place (Préserver pour partager). Nous sommes très heureux de signer le Planet Pledge de la WFA, qui renforcera notre action collective et accélérera l’atteinte de l’objectif zéro carbone. C’est avec
Eric Benoist, Global Marketing & Commercial Director de Pernod Ricard
conviction que nous allons mobiliser nos équipes et agences de création, afin de capitaliser sur la puissance de nos marques, mieux informer les consommateurs et orienter les choix de ces derniers vers des produits et des modes de vie plus durables
NB : Pernod Ricard s’est engagé à respecter l’objectif de 1,5 °C fixé par les Nations unies, mais attend toujours la validation officielle de son engagement par la SBTi (Science-based Targets Initiative).
