Proposer la meilleure expérience possible à un consommateur multi-écrans, au comportement d’achat multicanal, qui interagit avec la marque aussi bien sur le web que dans le réseau physique : tel est le nouveau graal des marketeurs. C’est tout l’enjeu du « people-based marketing », qui implique de repenser le marketing digital non plus en termes de cookie ou de pixel anonyme mais bien en termes d’individu, de client identifié sur l’ensemble des plateformes et des canaux digitaux.
Temelio a développé son ID graph propriétaire, qui permet aux marques de délivrer un marketing basé sur l’individu identifié, adressable, mais dont les informations personnelles auront été préalablement anonymisées. La construction d’un identifiant utilisateur unique et cross-device pour chaque internaute permet en effet d’adresser des sujets aussi variés que le ciblage média, la personnalisation de l’expérience client ou encore la mesure des investissements digitaux sur les ventes offline.
Cet ID graph est constitué à partir de données individuelles avérées (nom, prénom, adresse postale, numéros de téléphone, email…) associées à des points de contact digitaux actifs avec les internautes, qui permet de disposer d’une vision cross-device de chaque foyer ou individu. Il comptabilise aujourd’hui plus de 37 millions de terminaux adressables (desktop, mobile, tablette), reliés à 25 millions d’internautes français et dispose d’une synchronisation permanente avec les principales plateformes et applications marketing digitales sur chacun de ces points de contact.
Cette technologie a été conçue dans le but de proposer une alternative neutre, indépendante, sécurisée et hébergée en France aux solutions Facebook Custom Audiences ou plus récemment Google Customer Match, qui s’appuient sur leurs propres réseaux d’audience pour proposer une réconciliation cross-device de l’identité de l’internaute, mais limitent l’activation de cette data au sein de leurs propres écosystèmes et plateformes propriétaires.
« Partisan d’une approche agnostique et interopérable avec l’ensemble des plateformes adtech du marché, Temelio est très sollicité sur l’accès à son ID graph et sa technologie par des acteurs majeurs de la publicité digitale, conscients des enjeux techniques et opérationnels de la constitution et la maintenance de cet actif data mais également des opportunités business en jeu » déclare Nicolas Blandel, CEO de Temelio.
