Realytics annonce un partenariat avec Orange Advertising, la régie publicitaire d’Orange, pour son intégration au sein du périmètre d’analyse des campagnes TV linéaires et CTV de BEE.
L’approche moderne de la mesure cross-média
BEE (Brand Exposition et Engagement) représente l’approche moderne de la mesure de la performance média des audiences TV. Dans un contexte d’hyper fragmentation des usages, BEE permet aux acheteurs média et aux annonceurs de mesurer et comparer avec une source et de façon déterministe, les volumes d’exposition aux campagnes publicitaires cross-screen ainsi que leurs performances digitales.
Construite avec des millions de données déterministes
En intégrant Orange Advertising, BEE devient la solution de mesure cross-screen la plus représentative de l’ensemble des spectateurs TV en France. Que ce soit en TV linéaire classique et segmentée, le marché peut désormais mesurer et comparer l’exposition cross-dispositifs TV de millions de foyers en France. Ce faisant, les annonceurs et leurs agences ont accès via la plateforme Realytics à un ensemble de KPI de performances média comme le reach par dispositif TV et la duplication entre eux afin d’optimiser la ventilation des investissements.
« Avec l’arrivée d’Orange au sein du produit BEE, nous poursuivons notre contribution agnostique à un standard commun de mesure CTV fondé sur des données déterministes opérateurs. C’est une avancée nécessaire pour améliorer la transparence et la performance des activations TV linéaires et segmentées au bénéfice du marché. » précise Stéphane Bourse chez Orange Advertising.
De la data de consommation réelle
Grâce à ce partenariat, BEE a récemment permis à un annonceur du secteur accessoires automobile de mesurer une couverture totale supérieure à 91%, et notamment un reach incrémental de 6,6% pour la TV segmentée et 9,4% pour la BVOD. Ce résultat démontre l’impérieuse nécessité de combiner les dispositifs TV disponibles au sein d’une campagne et surtout d’en mesurer les effets. Isabelle Vignon, Déléguée générale en charge du marketing et des études de l’ADMTV ajoute : « Les récents tests démontrent que la TV segmentée génère un reach incrémental significatif par rapport à la TV linéaire. Combinées, elles créent un effet de halo qui maximise la couverture et optimise les investissements. Pour les annonceurs, disposer de ces insights est essentiel afin de renforcer leurs dispositifs médias et guider les meilleures pratiques. ».
Et 8 millions de foyers optinés
Pour Guillaume Belmas, CEO de Realytics : « ce partenariat est un signal fort envoyé au marché. Il témoigne de la confiance et de la reconnaissance du savoir-faire de Realytics pour le traitement et la gestion des données dans un cadre sécurisé et conforme au RGPD. » Avant d’ajouter : « Après nos partenariats avec Bouygues Telecom et SFR, élargir le scope de BEE avec Orange Advertising est une grande fierté. En outre, BEE est aujourd’hui en capacité de mesurer les campagnes de TV linéaire et segmentée sur la base des données optinées de 8 millions de foyers, ce qui ouvre à des enseignements réels et inédits pour les annonceurs en quêtes de performances publicitaires toujours plus fines. ». Et Alexis Trichet, président de l’AF2M de conclure : « Ce partenariat entre Orange Advertising et Realytics marque une étape clé pour la mesure TV et CTV en France. Il illustre la volonté de l’industrie d’innover avec des solutions plus précises, déterministes et sécurisées pour optimiser les investissements publicitaires. La capacité à mesurer finement l’exposition et l’engagement sur tous les écrans constitue un progrès majeur pour le marché. L’af2m salue cette collaboration qui ouvre une nouvelle ère de transparence et de performance dans la publicité cross-média. ».
