Orange Advertising, régie publicitaire et data du premier opérateur de France, annonce la constitution d’un nouveau comité de direction. Cette nouvelle équipe aura pour mission de structurer les activités de la régie et développer son offre pour répondre à ses ambitions de croissance. Cette annonce fait suite à la nomination de Stéphane Bourse au poste de directeur général en décembre dernier. A travers ces nominations, Orange Advertising illustre sa volonté d’accélérer fortement son développement en 2024, se positionnant comme la régie opérateur omnicanale la plus puissante du marché.
Orange Advertising se structure autour de cinq pôles stratégiques, dirigés par les cinq nouveaux membres de son comité de direction. Ces derniers sont placés sous la responsabilité directe de son nouveau directeur général, Stéphane Bourse.
Le nouveau comité de direction s’organise de la manière suivante :
Pegah Mofidi à la direction commerciale
Pegah a débuté dans la presse magazine chez Prisma avant d’évoluer vers le numérique chez AOL en 2007. Elle a ensuite contribué à la digitalisation de la régie publicitaire NextradioTV en tant que directrice commerciale, avant de créer la BU programmatique chez Altice en 2018. Ces trois dernières années, elle a été Head DSP France et directrice commerciale chez Verizon Media/Yahoo. Elle est également au board de l’association The Women In Programmatic Network FR lancé
en novembre dernier. En tant que Directrice Commerciale d’Orange Advertising, Pegah est responsable de la monétisation publicitaire des plateformes commercialisées par la régie (interfaces Orange et éditeurs ViaMichelin, Mappy, Bonjour RATP) et des données d’audiences de l’opérateur, auprès des annonceurs et de leurs agences partenaires.
Emmanuelle Vayssettes à la direction des opérations
Emmanuelle a participé à la mise en place de l’offre programmatique d’Orange Advertising entre 2010 et 2014. Elle a ensuite rejoint Videoplazza en tant qu’Head of Programmatic France, puis FreeWheel, où elle a occupé plusieurs postes sur la partie commerciale, le yield et le revenue management. Après avoir occupé le poste de Directrice Commerciale chez mediarithmics elle retrouve Orange Advertising en tant que Directrice des Opérations en charge des équipes traffic, yield et account management, administration des ventes et des équipes techniques de la division. Elle est garante de la valorisation optimale des audiences et des inventaires de la régie ainsi que de l’atteinte des objectifs de communication de ses clients.
Alexandra De La Tremblaye à la direction des contenus
Alexandra possède une forte expertise en management de projets transverses au sein d’Orange France – notamment en matière de production de contenus et de mise en place de partenariats éditoriaux. En tant que directrice des contenus, Alexandra est responsable de l’expérience utilisateur et de la ligne éditoriale des plateformes d’Orange commercialisées par la régie. Ses équipes auront à charge de maximiser le nombre de visiteurs de ces supports ainsi que d’optimiser l’expérience de navigation de ces derniers.
Cécile Desindes à la direction du pôle TV, Data et Mesure
Cécile a occupé des postes stratégiques pendant plus de 15 ans au sein de la Direction de la Connaissance Client chez Orange Content. Elle y a mené des projets d’évolution de mesure des audiences de la TV d’Orange en France, tout en veillant au respect de la RGPD et des directives CNIL. Elle a également lancé des études transverses sur les usages et la consommation des offres de divertissements dans tous les pays du footprint Orange. Au sein d’Orange Advertising, Cécile est désormais en charge de la consolidation et du pilotage de l’offre data, TV et mesure d’audiences.
Benjamin Townend à la direction du marketing et de la communication
Après 13 années d’expérience dans la vente publicitaire et le marketing digital – aussi bien en régie publicitaire (CANAL+ Brand Solutions, ViacomCBS et France Télévisions Publicité) qu’en agence (Biggie Group) où il dirigeait le marketing et la communication, Benjamin rejoint les équipes d’Orange Advertising en tant que Directeur Marketing et Communication. Benjamin est responsable du positionnement, de l’offre et de la communication interne et externe de la régie.
A travers la nomination de ce nouveau comité de direction, Orange Advertising entend répondre à ses ambitions de croissance en 2024 ; se positionnant résolument comme la régie opérateur omnicanale la plus puissante du marché, forte de ses assets data (25 millions de clients en France(1)), média (28 millions de visiteurs uniques mensuels(2)), et sa capacité d’innovation (précurseur de la TV segmentée en France).
« Dans un contexte difficile sur le pouvoir d’achat et la consommation des ménages, le marché publicitaire s’apprête à connaitre des bouleversements historiques rendant les trajectoires d’investissements publicitaires moins lisibles chez les marques. En réponse, la régie d’Orange aborde cette nouvelle année avec de fortes ambitions de transformation et de nouveaux experts pour les orchestrer. Nos équipes sont ainsi mobilisées pour faire de l’arrêt de la collecte des cookies tiers, de l’arrivée de nouveaux acteurs publicitaires bouleversant le média TV ou encore de l’intelligence artificielle autant d’opportunités de croissance pour Orange Advertising. »
Stéphane Bourse, directeur général
