Dentsu Creative poursuit son accompagnement auprès de Durex dans le lancement de son programme de contenus Sex Happiness* qui vise à briser les tabous tout en abordant une multitude de sujets donnant à chacun les clés pour découvrir et profiter d’une sexualité épanouie et décomplexée.
Le sujet de la prévention est un incontournable tant pour la marque que pour l’éducation nationale. Pour autant, les contenus préventifs ne mentionnent que les risques encourus à ne pas se protéger.
Les verbatims, issus de l’étude Episto et réalisée en début de projet par dentsu data labs, nous le montrent bien :
« À l’école, on n’a jamais vraiment parlé de relation sexuelle (…). À part nous dire que le préservatif était important et vite fait l’anatomie, on ne nous a pas tenu au courant de ce qui est vraiment important ».
« (…) On nous dit de mettre une capote mais c’est tout, on ne nous apprend pas à nous en servir, on ne nous parle pas des autres méthodes de contraception, on ne nous parle pas du tout de la sexualité autre qu’hétéro, ni de l’importance du lubrifiant (…) »
Et si le leader du marché des préservatifs reprenait le pouvoir de l’éducation à la sexualité ? Et si, pour une fois, nous abordions la prévention d’une manière plus positive et plus moderne au prisme du plaisir ? Car porter un préservatif ne signifie pas forcément dépréciation des sensations et du plaisir.
Durex, accompagnée par Dentsu Creative présente le premier spectacle humoristique qui allie à la fois prévention et sensations. Une référence à Nude, le préservatif le plus fin de la gamme Durex, pour une sensation peau contre peau. Et qui de mieux que des couples aux rencontres incroyables pour venir parler de sensations uniques…
Le Nude Show, c’est quoi ? Une maitresse de cérémonie à l’humour décapant, des couples aux rencontres originales et une troupe d’improvisation survoltée !
Au Théâtre Trévise, Laura Domenge (comédienne, humoriste et autrice) ouvre le bal en nous partageant ses anecdotes et en démontant les clichés qui persistent encore sur le préservatif (souvenirs adolescents, pubs des années 80, pseudo honte à la pharmacie, épaisseur des préservatifs…). Parler prévention oui, mais avec humour !
Et le plaisir dans tout ça ? Les premières rencontres sont synonymes d’émotions fortes, c’est pour cela que Laura revient sur l’histoire de rencontre de 5 couples invités par Amandine du compte Instagram « Bam La Rencontre » qui recense les coups de foudre insolites.
Que ces histoires soient touchantes, décalées ou déjà dignes d’un film romantique, la troupe d’improvisation parisienne « Les Eux » va user de créativité et de spontanéité pour rejouer en direct ces rencontres et les transformer en histoires extraordinaires : sensations garanties !
Pour Dentsu Creative, le « Nude Show » est l’occasion d’avoir une communication produit nouvelle génération et d’aborder un sujet souvent perçu comme rébarbatif par les consommateurs. Loin d’une publicité classique, ce nouveau format « spectacle » est plus innovant et plus dans l’ère du temps car il s’intègre dans les usages « entertainment » de la cible. L’agence de la « creative experience » a souhaité faire sortir la marque de son marché, qu’elle soit à l’initiative de la culture tout en portant un message pédagogique : sortez couvert et profitez des sensations avec Nude.
Un format long à découvrir sur Durex.fr, onglet Sex Happiness* et des formats courts qui seront médiatisés et poussés sur les réseaux sociaux affinitaires avec les jeunes adultes, TikTok et Snap.
*le sexe qui fait du bien
