Google, une fois n’est pas coutume, a donc décidé de faire comme son concurrent Bing en supprimant les résultats à droite et en limitant le nombre d’annonces à 7 sur sa page de résultats (4 résultats au dessus du seo et 3 en dessous). Voici les premières conclusions d’Equaero sur ce changement majeur pour la publicité en ligne.
Méthodologie
Pour une position donnée, il est difficile de définir un taux de clic adwords universel, car celui-ci varie en fonction de la qualité de l’annonce, le secteur d’activité, la concurrence et bien d’autres paramètres. Par conséquent, pour être le plus objectif possible, nous avons pris un set de requêtes en exact en réalisant sur chaque position une moyenne des taux de clic constatés (pour les positions de 1 à 5). Les positions / ctr ont été analysés sur Google (sans les partenaires de recherche), avec des requêtes ayant cumulées chacune au minimum 1000 impressions sur une semaine et sur lesquelles les positions n’ont quasi pas varié d’une semaine à l’autre.
Périodes analysées : 22-02 au 28-02 vs 15-02 au 21-02.
Secteur étudié : le voyage.
Pour les positions 6-7, le faible nombre de clics nous a contraint à faire des moyennes sur plus de 100 requêtes sur des mots-clés en exact.
Les résultats
Comme il fallait s’y attendre, on constate une énorme progression sur la position 4 qui passe d’un taux de clic évalué autour de 2,7% à 4%. Le passage au centre entraine donc une progression de 50% !
La position 5 passe quant à elle de 1,5 à 2,5% de taux de clic (soit une progression de 66%). Elle retrouve donc quasi le taux de clic de l’ancienne position 4.
On note également que la position 1 ne bouge pas alors que la position 2 perd légèrement en CTR selon notre indice et une très légère hausse pour les positions 6 et 7.
Ainsi, malgré la perte de 3 annonces, ce resserrement du nombre de positions semble aller dans le sens de légèrement plus de clics sur le PPC sur les requêtes classiques (41,7% au total vs 41% avant sur une page avec 10 résultats). On constate également une augmentation des CTR sur le cumul des 4 premières positions (+1% sur les positions les plus chères donc).
En conclusion, en limitant à 7 annonceurs payants sa page de résultat, Google ne perd pas au change. Il semble même que cela engendrera plus de clics. Enfin et surtout, avec une concurrence accrue pour rentrer en première page, il y a fort à parier qu’à terme cela devrait engendrer une hausse des coûts par clic sur les requêtes concurrentielles. Nous reviendrons vers vous avec plus de données sur ce point très prochainement !
https://viuz.com/business/search/equaero/
