MEDIATRANSPORTS présente une nouvelle étude sur la mesure de l’attention publicitaire dans ses univers. Réalisée avec l’institut Iligo, elle repose sur une méthodologie d’Eye Tracking, une simulation immersive de trajets voyageurs permettant d’évaluer l’attention et l’efficacité des dispositifs publicitaires.
La mesure de l’attention constitue un levier central de la performance publicitaire. Pour répondre à cet enjeu avec rigueur, la méthode d’Eye Tracking, menée en conditions réelles simulées en partenariat avec l’institut Iligo, offre un cadre d’analyse exigeant. Ces travaux permettent d’évaluer précisément l’attention, l’impact et la complémentarité des différents formats publicitaires dans les transports.
Concrètement, grâce à l’oculométrie en ligne, les zones où se portent le regard d’un voyageur, ainsi que la durée du regard porté, sont analysées tout au long du parcours. Couplée à une enquête déclarative, cette méthode permet d’identifier précisément la pertinence des emplacements publicitaires, l’intérêt de la combinaison des supports et ainsi l’efficacité des dispositifs.
Pour cette nouvelle vague d’étude, 3 types de Parcours Voyageurs ont été analysés :
« Commuters » (Paris), « Grandes Lignes » (Paris/gares Région) et « Région » (Lille).
Une durée d’attention, une attribution et intention à la conversion renforcées sur l’ensemble des parcours voyageurs
- Parcours Commuters (Gares/Métro Paris)
L’association des écrans DOOH en gare à des affiches 2m² dans le métro permet de multiplier par 8 l’attention portée à la campagne.
Cette synergie renforce directement l’efficacité publicitaire de la communication, avec un gain de 23% sur l’attribution de la campagne (capacité des personnes à attribuer correctement la campagne à la marque).
- Parcours Grandes Lignes (Gares Région/Paris)
Sur un parcours Grandes Lignes, l’ajout de DOOH en région à du DOOH sur Paris démultiplie l’attention portée à la campagne et engendre une durée d’attention 3 fois supérieure. Cette attention renforcée génère un gain de 50% sur l’intention à la conversion.
- Parcours Région (Gares/Bus)
Sur un parcours Région, l’ajout d’une exposition DOOH à un dispositif OOH Bus permet de multiplier par 7 l’attention portée.
Le DOOH en gare apporte une contribution majeure aux campagnes Bus, tant en attention qu’en efficacité publicitaire, avec un taux de reconnaissance multiplié par 2.
Cette étude confirme, à l’aide d’indicateurs chiffrés, la pertinence des offres MEDIATRANSPORTS construites autour du Parcours Voyageurs. Elle s’inscrit dans la continuité d’une collaboration depuis plus de dix ans avec l’institut Iligo et dans une recherche continue en faveur d’une mesure de l’attention toujours plus fine dans nos différents univers.
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Méthodologie :
Terrain de l’étude réalisé entre juin et septembre 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 1732 répondants dont :
– 1425 Franciliens ayant fréquenté le métro et une grande gare parisienne au cours des 12 derniers mois (Parcours Commuters et Grandes Lignes)
– 307 habitants de la région Hauts-de-France ayant fréquenté une gare à Lille au cours des 12 derniers mois (Parcours Région).
