Marco Tinelli, ex-Président et fondateur de FullSIX lance une nouvelle initiative dans le marketing et la communication.
ERMES, filiale du groupe RedPill, a pour ambition de réconcilier le Marketing de Précision et le Marketing de Masse. Pour cela, les équipes ERMES ont construit une Plateforme riche en Data et en IA qui permets de façon extrêmement simple à tous les annonceurs de :
- Identifier précisément et comprendre leurs audiences au sein d’une base de données de 26 millions de contacts
- Activer précisément ces audiences sur l’ensemble des médias et canaux directs, et non seulement en digital,
- Mesurer et optimiser précisément la performance des campagnes sur une variété d’objectifs allant de la notoriété de la marque jusqu’à la vente en magasin
Marco Tinelli, Président d’ERMES, précise : « Le marketing de précision était jusqu’à maintenant cantonné au Digital. A travers les Données que nous utilisons, qui proviennent aussi des ventes en magasin, et à travers leur utilisation sur l’ensemble des médias, nous massifions la démarche. Et pour qu’elle soit massive, nous avons construit une plateforme simple d’utilisation. C’est toujours plus difficile de faire simple que de faire compliqué, et pour nous la complexité a été un des freins principaux au développement du marketing de précision. Les annonceurs veulent bien sûr être précis, mais ils veulent aussi de l’impact et de la simplicité opérationnelle.»
Pour constituer sa base consommateur massive, ERMES a racheté Temelio en Juillet 2019 et a noué de nombreux partenariats avec distributeurs et des e-commerçants.
Bertrand Jesenberger, fondateur et Directeur Général de Temelio précise « Nous avons un patrimoine de près de 47 millions de mails hachés correspondant à environ le même nombre de consommateurs. Depuis l’été 2019, nous avons développé une taxonomie nous permettant maintenant de connaitre près de 360 critères sur 26 millions d’entre eux. Parmi ces critères il y a évidemment l’âge, le sexe et la localisation, mais aussi des éléments de comportement et d’intention d’achat. Nous continuons à accélérer sur nos partenariats, toujours dans le respect de la vie privée et de la réglementation. »
ERMES propose sa plateforme à tous les annonceurs et de deux façons :
- En Self Service pour les annonceurs souhaitant l’utiliser seuls ou à travers leurs agences conseil
- En Managed Service pour les annonceurs souhaitant l’utiliser avec l’assistance stratégique et opérationnelle d’ERMES
William Rondeau, Directeur Général Plateforme d’ERMES : « Nous avons construit la Plateforme ERMES avec une dizaine d’annonceurs de toute taille et secteurs d’industrie qui ont participé aux workshops de conception et l’ont utilisé sa version bêta depuis Octobre 2019. Nous l’ouvrons maintenant à l’ensemble des annonceurs. »
Marco Tinelli, Président d’ERMES conclu : « Chacun sait que la Pertinence et la Précision sont le futur de l’industrie publicitaire. C’est dans l’intérêt de tous qu’elles ne soient pas cantonnées au digital voire exclusives à Google et Facebook. Avec ERMES, nous voulons les rendre réellement Massives en les rendant plus accessibles. »
