Exploitant les données socio-démographiques et “moments de vie” des sites de son réseau (Dromadaire, LeMagFemmes), le Groupe Aventers offre ainsi un ciblage précis pour une activation marketing sur des réseaux premium. Pour cela, Aventers s’appuie sur les technologies DMP et DSP de mediarithmics, la plateforme ouverte et intégrée de Data Marketing.
Référence européenne du marché de la carte de vœux et des célébrations de la vie, le Groupe Aventers – créé en 1998 – poursuit sa démarche de diversification de ses activités avec le lancement de son offre publicitaire spécialisée dans les moments de vie. Via sa régie publicitaire, Aventers propose aux annonceurs un accompagnement complet dans le déploiement de campagnes marketing ciblées et personnalisées tout en garantissant un caractère “Brand Safety”.
Pour répondre à ces enjeux de performance, le Groupe s’appuie sur l’association de :
- Le volume et la qualité des données de ses sites et de sources partenaires :
○ Dromadaire, site e-commerce spécialisé dans les cartes de voeux animées et les cadeaux en lien avec des événements (3M de visiteurs uniques mensuels) ;
○ Kisseo, équivalent européen du site e-commerce Dromadaire (400K visiteurs uniques mensuels)
○ LeMagfemmes, magazine féminin qui traite de sujets d’actualité, de thématiques pratiques mais aussi culturelles (1M de visiteurs uniques mensuels)
- Le partenariat avec la technologie Full Stack de mediarithmics : de la DMP pour la collecte des données “moments de vie” et socio-démographiques à la DSP pour l’activation des segments de profils lors de campagnes marketing.
Pour Fabrice Sintzel, Directeur commercial et des opérations d’Aventers : “Dans un monde où la connaissance client par la donnée est devenu un enjeu de performance et d’optimisation média, les marques se doivent de sélectionner les “bons” partenaires pour maximiser la pertinence de leurs actions marketing. En combinant le volume et la variété des données issues de nos sites et de partenaires plus spécialisés, associés à la technologie DMP & DSP déployée par mediarithmics, nous sommes en mesure de proposer une offre programmatique à la croisée des besoins des marketeurs : pertinente, personnalisable et respectueuse des attentes des annonceurs et des utilisateurs. Les premières campagnes menées en début d’année l’attestent, que ce soient des campagnes promotionnelles ou spécifiques !”
Les premiers résultats ne se sont pas fait attendre puisque deux premières campagnes ont été lancées en début d’année pour :
– Interflora : Diffusion en programmatique de bannières promotionnelles « Saint Valentin » à destination d’un segment socio-démo « Hommes » ;
– Vertbaudet : Diffusion en programmatique de bannières spécifiques pour les soldes sur le moment de vie “ Maternité”.
Pour Grégoire Fremiot, Chief Revenue Officer de mediartihmics : “Nous sommes ravis d’accompagner le Groupe Aventers dans le développement de leur régie publicitaire. La complémentarité des données de type “moments de vie” et socio-démographique que propose le Groupe Aventers est une véritable force pour garantir un niveau de performance global de leurs campagnes marketing. Nous sommes donc convaincus que ce n’est que le début d’une très belle collaboration entre deux entreprises françaises qui nourrissent de grandes ambitions en France et à l’international. Que ce soit au niveau de l’origine de la Data que de l’exposition Média, Aventers propose une offre extrêmement transparente qui répond à une vraie demande du marché.”
