Après plusieurs années portées par la signature “Corrèze, l’envie d’ailleurs”, la Corrèze adopte un nouveau positionnement : “La Corrèze, c’est loin, mais c’est unique”. Une promesse audacieuse et assumée, qui revendique fièrement la singularité d’un territoire préservé, loin des destinations standardisées, pour mieux marquer les esprits.
La Corrèze part d’un constat simple : elle ne possède pas les atouts “évidents” de nombreuses destinations touristiques, et c’est précisément ce qui fait sa richesse. Ici, pas de faux-semblants. Le territoire offre une expérience authentique, émotionnelle et mémorable, loin des paysages trop lisses. Il ne cherche pas à plaire à tout prix, mais touche profondément ceux qui s’y aventurent, par sa nature brute, son âme sincère et sa capacité à se reconnecter à l’essentiel.
Cette ambition se traduit aussi visuellement, à travers une nouvelle identité graphique : une typographie marquée, reflet de son caractère affirmé ; une palette de verts et de bleus, en écho à la diversité de ses paysages ; des feuilles stylisées, symboles de nature et de proximité ; ou encore une signature manuscrite, chaleureuse et humaine.
« À travers cette nouvelle signature, nous assumons un positionnement fort : celui d’un territoire qui ne cherche pas à se conformer, mais à marquer. La Corrèze ne se compare pas, elle se vit. Elle s’adresse à ceux qui cherchent du vrai, du lien, de l’essentiel » , déclare Pascal Coste, Président du Département de la Corrèze.
Cette nouvelle identité s’incarne dans une campagne signée par un duo d’agences : Le Vestiaire et My Destination.
La campagne “Rien à voir” sera déployée du 29 mai au 20 juin avec un dispositif ambitieux qui combine affichage dans le métro parisien, affichage dynamique dans 4 gares de l’axe corrézien, plan digital et réseaux sociaux ainsi qu’une campagne d’influence et des relations presse. Près de 10 millions de vues sont estimées sur la campagne, dont une audience cumulée de près d’un million de personnes.
Un dispositif 360° en deux temps pour révéler sa différence
Depuis le 29 mai, une accroche intrigante attire l’attention du public “Rien à voir”. Un message volontairement ambigu, presque provocateur, qui détourne les codes habituels du tourisme pour capter l’attention. Plusieurs leviers de communication sont prévus pour créer la surprise :
- Affichage dans le métro parisien
- Affichage dynamique (DOOH) dans les gares de Paris Montparnasse, Bordeaux, Poitiers et Angoulême
- Social media (Instagram/Facebook) : visuels immersifs et messages à double lecture
- Relais par des influenceurs nationaux et locaux
Ce choix créatif s’inscrit dans une stratégie plus large : celle d’installer un climat de surprise et de curiosité propice à l’appropriation individuelle du territoire. « Avec le dispositif conversationnel de la campagne, notre objectif est simple : faire naître un doute, une interrogation, un sourire. En brouillant volontairement les pistes, on crée un espace de curiosité. Et dans cet espace, on invite chacun à témoigner, à raconter sa Corrèze, unique, personnelle, singulière » témoigne Sébastien Repeto, directeur de l’agence My Destination.
À partir du 9 juin, un second temps fort de communication reposera sur une série de trois films humoristiques de 20 secondes réalisés en Corrèze : Lac des Bariousses, Ségur-le-Château et Château de Val. On y suit Jérôme, un personnage volontairement à contre-courant, qui feint de ne pas reconnaître la singularité de la Corrèze, en convoquant avec humour les accents et imaginaires associés au Québec, à l’Italie ou à l’Écosse.
« Une singularité que nous revendiquons comme un marqueur fort de notre stratégie touristique. En refusant les comparaisons faciles, nous faisons le choix d’un positionnement clair, fondé sur l’authenticité du territoire et la fidélité à ce qu’il est profondément. La Corrèze n’a pas vocation à ressembler à d’autres : elle a vocation à exister pleinement, par elle-même » témoigne Agnès Audeguil, Présidente de Corrèze Tourisme.
La campagne s’articule également autour de plusieurs leviers complémentaires :
- Affichage dynamique (DOOH) dans les mêmes gares, pour créer un effet miroir
- Large diffusion digitale en préroll YouTube et sur les réseaux sociaux
- Relais par des influenceurs nationaux et locaux
- Landing page dédiée : rienavoir.co
« Nous avons voulu jouer avec les codes du tourisme… pour mieux les renverser. “Rien à voir” brouille les pistes, crée le doute, puis dévoile une vérité simple : la Corrèze ne ressemble à rien d’autre. Elle ne copie pas, elle incarne » , explique Etienne Fabaron, directeur de création à l’agence Le Vestiaire.
