En novembre dernier, les utilisateurs ont été exposés sur les réseaux sociaux à une vidéo signée Krys, qui a offert à toutes et à tous la possibilité d’obtenir l’entretien gratuit de leurs lunettes en se rendant en magasin.
Pour cette campagne, intitulée « RE PAIRE, l’atelier by Krys », l’idée a été de promouvoir le service d’entretien que les opticiens proposent depuis plusieurs années afin de donner aux consommateurs une raison de venir en magasin dans le but de fidéliser les clients et d’attirer les curieux.
Conseillé par Blue 449 (Publicis Media), Krys s’est associé à Brut afin de bénéficier de son nouveau format publicitaire sponsorisé, « Brut.Pub ». Dans cette collaboration, Brut a assuré la réalisation et la médiatisation de la vidéo de 20 secondes, diffusée sur diverses plateformes: Tiktok, Instagram, Facebook et Youtube Shorts.
Une association qui a permis à Krys de bénéficier de la caution et des audiences “Brut”, média leader et reconnu sur le marché.
Ce format publicitaire unique a allié production et diffusion en répondant à différents briefs : du lancement de produit au brand building, en passant par la considération ou le relais d’opération existante. La vidéo a été adaptée pour construire une narration pensée pour les plateformes tout en reprenant les codes d’expression de Brut.
La campagne, diffusée du 16 au 30 novembre, a stratégiquement coïncidé avec le Black Friday, permettant à la marque de se distinguer dans un contexte à forte tendance promotionnelle. Elle s’inscrit ainsi dans une démarche économique et écologique et permet à Krys d’affirmer son engagement pour la seconde main.
La campagne menée optimisée au reach a rempli ses objectifs avec plus de 18,9 d’impressions, 5,2M de reach (non dédupliqué). A noter que l’audience touchée a été majoritairement masculine, âgée entre 25 et 45 ans.
