Magnite vient de publier sa dernière étude Streams & Screens consacrée à la France, révélant que 61 % des personnes regardent plus de contenus en streaming cette année que l’an dernier. Les streamers utilisent en moyenne cinq services différents ; plus de la moitié sont ouverts à de nouvelles plateformes et 35 % prévoient de s’abonner à un nouveau service cette année.
La CTV comme écran privilégié pour le visionnage partagé
73 % des streamers français utilisent des téléviseurs connectés, souvent dans des contextes de co-visionnage, ce qui renforce la mémorisation et la pertinence publicitaires. 49 % déclarent que voir des publicités en co-visionnage les rend plus mémorables.
Le live stimule la mémorisation publicitaire
59 % regardent des événements ou du sport en direct chaque mois, et plus de la moitié indiquent qu’il sont davantage susceptibles de se souvenir des marques qui communiquent durant ces évènements en direct.
Le second écran est fréquent
53 % utilisent un mobile tout en regardant la TV en streaming, créant des points de contact additionnels pour les annonceurs. Cette exposition cross-device améliore l’efficacité : 39 % des consommateurs se disent plusenclins à agir lorsqu’ils voient des publicités sur plusieurs écrans.
Les formats publicitaires émergents montrent un fort potentiel
La notoriété des formats shoppable ettile ads est en croissance. 36 % des personnes exposées ont réalisé une action, ce qui souligne une forte opportunité pour les annonceurs d’engager les consommateurs avec des formats innovants.
Les nouveaux formats publicitaires montrent un fort potentiel
la notoriété des formats innovants tels que les shoppable ads, pause ads les tile ads (les vignettes sponsorisées intégrées dans l’interface des plateformes, aux côtés des contenus) continue de croître. 43 % des utilisateurs exposés à une shoppable ad ont entrepris une action. Ces formats ouvrent de nouvelles perspectives aux annonceurs pour engager efficacement leurs audiences.
