Le cabinet de Conseil Media & Analytics, révèle son nouvel outil de mesure de la transparence média au sommet du festival de la créativité.
Ebiquity, cabinet de conseil indépendant international, leader de l’analyse media & marketing, a annoncé, lors du Festival de Cannes Lions 2017, le lancement d’un outil innovant de mesure de la transparence media.
Le Media Transparency Score Ebiquity, disponible dès Juin 2017 a été conçu pour permettre aux annonceurs d’évaluer leur niveau de transparence média au regard de leurs priorités marketing. La méthodologie consiste pour les annonceurs à remplir un questionnaire très détaillé, donnant lieu à des scores en absolu et en relatif. La vision est de pouvoir permettre aux annonceurs de comparer leur niveau de transparence pour leur propre activité mais aussi vs leurs pairs.
Ce nouvel outil offrira aux annonceurs la possibilité d’identifier les priorités internes de transparence et d’aligner la priorisation des objectifs afin de piloter les progrès dans le temps. Cet outil pourra aussi servir de référence pour des modèles d’incentive que les annonceurs souhaiteraient mettre en place pour leurs équipes internes.
Cette nouvelle offre est lancée un an après l’initiative menée par l’ANA aux USA, laquelle a accéléré la prise de conscience des annonceurs sur les enjeux et challenges relatifs à la transparence média. Elle fait aussi écho à la prise de parole de Marc Prichard, Chief Brand Officer P&G, annonçant la nécessité d’une meilleure transparence média.
Le Media Transparency Score Ebiquity, répondra aussi aux enjeux des annonceurs face à la complexité croissante de l’écosystème digital et à l’importance de responsabilité et maitrise des données et technologies dans les organisations. Le score a été conçu pour permettre d’adresser ces challenges. Les annonceurs renseigneront un questionnaire online couvrant les systèmes, les process et la gouvernance.
L’objectif ultime de l’outil est l’amélioration de la transparence média grâce à la création d’un référent de mesure permettant aux annonceurs de benchmarker leur niveau de transparence vs leurs pairs.
Laetitia Zinetti, Managing Principal Ebiquity en charge de la practice Strategic Media Consultancy, dit : « La transparence média est aujourd’hui l’un des enjeux les plus importants pour les annonceurs. Nous accompagnons les annonceurs depuis de nombreuses années sur la mesure de leur performance média et nous sommes convaincus que le Media Transparency Score Ebiquity, va devenir l’un des nouveaux standards de benchmark pour l’industrie.
