DoubleVerify (DV) annonce le lancement de nouvelles solutions inédites pour la TV en streaming, conçues pour offrir aux annonceurs davantage de transparence, de contrôle et d’efficacité dans leurs investissements. DV exploite également des données exclusives sous licence d’IMDb afin d’enrichir la classification contextuelle des contenus en streaming, alimentée par l’IA, avec de nouvelles fonctionnalités prévues début 2026.
Les annonceurs exigent des dispositifs de protection plus solides pour garantir la diffusion de leurs campagnes dans des environnements premium et éviter les contenus qui ne correspondent pas à leurs valeurs en tant que marque. Selon une étude menée par DV, environ 15 % des transactions programmatic direct, programmatic guaranteed (PG) et Private Marketplace (PMP) en CTV aux États-Unis sont en réalité diffusées en dehors d’environnements vidéo streaming, notamment sur des applications de jeux, de musique ou d’utilitaires CTV, ce qui entraîne plus d’un milliard de dollars de dépenses mal allouées chaque trimestre.
Pour répondre à cet enjeu, DV lance plusieurs nouvelles solutions: Verified Streaming TV™ (segments pre-bid et mesure) et “Do Not Air” Automation.
« À mesure que la TV en streaming se développe, les annonceurs font face à de nouveaux défis: inventaires revendus sans transparence, placements publicitaires discutables qui causent des pertes considérables, et un manque d’automatisation qui empêche l’alignement contextuel », déclare Todd Randak, General Manager, CTV chez DoubleVerify. « Nos nouveaux produits Streaming TV répondent directement à ces problématiques en offrant aux annonceurs les moyens de vérifier la qualité média et de maximiser leurs investissements sur l’ensemble des devices et plateformes. »
Verified Streaming TV™: segments pre-bid et mesure
Basée sur la technologie de classification de contenu par intelligence artificielle de DV, cette solution inédite aide les annonceurs à vérifier que leurs campagnes sont bien diffusées dans des environnements de streaming premium, offrant le même niveau de qualité et d’engagement que la télévision traditionnelle.
Avec Verified Streaming TV™, les annonceurs peuvent:
- Aligner leurs impressions sur des environnements de streaming TV premium via les principales plateformes programmatiques, dont The Trade Desk, Teads, StackAdapt, Microsoft Invest et Index Exchange
- Vérifier que leurs publicités sont diffusées dans des environnements de streaming premium clairement identifiés, aux côtés de contenus de qualité, et non sur des inventaires avec extension d’audience, tout en mesurant la portée et la qualité de ces placements.
- Maximiser la performance de leurs investissements et éviter de surdépenser sur des inventaires qui ne relèvent pas de la TV en streaming
“Do Not Air” Automation via DV Authentic Brand Suitability®
Les annonceurs s’appuient depuis longtemps sur des listes “Do Not Air”, qui précisent les environnements sur lesquels leurs publicités ne doivent pas apparaître afin de respecter leurs obligations réglementaires, contractuelles ou d’alignement avec leur image de marque. Historiquement, ces listes étaient gérées manuellement via des feuilles de calcul et des échanges d’e-mails, un processus en fait peu adapté aux achats programmatiques.
Intégrée à DV Authentic Brand Suitability®, la solution pre-bid IA de DV, “Do Not Air” Automation modernise ce processus grâce à l’automatisation intelligente. Cette nouvelle fonctionnalité automatise l’activation et l’application des listes d’exclusion dans les environnements streaming.
Avec “Do Not Air” Automation, les annonceurs peuvent:
- Automatiser la gestion des listes tout en conservant un contrôle précis sur l’alignement des contenus
- Sélectionner leurs inventaires de streaming à partir des données normalisées de DV, couvrant les genres et les classifications de maturité
- Activer leurs listes directement au moment de la transaction, via un identifiant de segment unique aligné sur leurs paramètres Authentic Brand Suitability®
Les annonceurs bénéficieront dans un premier temps de “Do Not Air” Automation pour leurs achats programmatiques open market et PMP via The Trade Desk, avant un déploiement plus large sur d’autres plateformes.
« La transparence dans le streaming n’a jamais été aussi cruciale », déclare Dave Morgan, fondateur et CEO de Simulmedia. « Les annonceurs ont besoin de preuves que leurs investissements soient diffusés dans des inventaires premium, comparables à la TV, et non des placements de faible qualité ou revendus de façon opaque. Des offres comme Verified Streaming TV™ apportent au marché la clarté et le contrôle qui faisaient jusqu’ici défaut. »
DV s’appuie sur les données IMDb pour enrichir l’analyse contextuelle du streaming
DV intègre les données et indicateurs de popularité d’IMDb, la source mondiale de référence sur les films et séries, afin d’affiner l’analyse et la classification des contenus en streaming via l’intelligence artificielle. Grâce à l’intégration de données exclusives issues d’IMDb, notamment les guides de classification à destination des parents, les indicateurs de popularité et les évaluations des spectateurs, DV fournit des insights contextuels plus précis et plus granulaires, permettant aux annonceurs internationaux d’améliorer la qualité média de leurs campagnes. De nouvelles fonctionnalités sont attendues début 2026.
« À mesure que la TV en streaming gagne en maturité, la définition de la qualité média devient plus sophistiquée », explique David Goddard, SVP Business Development chez DoubleVerify. « Nous sommes ravis de collaborer avec IMDb pour enrichir notre analyse pilotée par l’IA avec des signaux contextuels encore plus riches. »
« IMDb met à disposition, sous licence, des données fiables et des insights uniques issus de son audience mondiale de plus de 250 millions de visiteurs mensuels, utilisés dans le monde entier pour la découverte de contenus et des analytics avancés », déclare Nikki Santoro, CEO d’IMDb. « Nous sommes ravis que DoubleVerify ait choisi IMDb pour enrichir sa nouvelle suite de produits et aider les annonceurs à atteindre leurs audiences cibles. »
Les solutions Verified Streaming TV™ et “Do Not Air” Automation sont des piliers clés de la DV Media AdVantage Platform (MAP), qui associe vérification média pilotée par l’IA, optimisation publicitaire et mesure des résultats de campagne afin de maximiser la performance et le retour sur investissement média. Dans le cadre de la vérification média, ces produits aident les annonceurs à mieux s’aligner sur des contenus TV premium produits de manière professionnelle, sur tous les devices.
