DoubleVerify annonce le lancement de DV Authentic Streaming TV™. Cette nouvelle offre marque une avancée significative en matière de transparence et de qualité média, mieux alignée avec les attentes des annonceurs, tout en renforçant la performance publicitaire sur la télévision connectée (CTV) et les environnements de streaming. La solution est désormais disponible sur le marché français.
DV Authentic Streaming TV™ permet aux annonceurs de centraliser, au sein d’un workflow unique, la recommandation de contenus premium basée sur l’IA, le reporting, l’analyse et l’optimisation. Cette approche leur offre une visibilité accrue et un niveau de contrôle renforcé, afin de maximiser la performance publicitaire au sein de l’écosystème média à la croissance la plus rapide au monde.
« Notre industrie appelle à davantage de transparence et de capacités d’adressabilité dans la TV en streaming depuis longtemps. Aujourd’hui, DV apporte une réponse concrète à ces attentes », déclare Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. « DV Authentic Streaming TV™ permet aux annonceurs d’aligner plus finement leurs critères de brand suitability avec leurs activations CTV sur les plateformes programmatiques. Pour la première fois, en combinant des signaux enrichis au niveau des programmes – tels que la catégorie, les classifications d’âge, les dates de première diffusion, les tendances de contenu et les scores d’approbation des audiences – avec des signaux avancés au niveau des applications, dont des indicateurs d’attention et des données liées à l’état de fonctionnement des appareils, nous faisons évoluer la manière dont les annonceurs évaluent et vérifient la qualité de la TV connectée (CTV). Cette avancée renforce la transparence, améliore la performance et introduit une véritable responsabilité dans le streaming TV, tout en établissant un nouveau standard pour notre industrie. »
À l’échelle mondiale, les annonceurs investissent des milliards de dollars dans le streaming. Ces investissements demeurent toutefois freinés par un manque de transparence, des reportings fragmentés et d’une visibilité limitée sur la diffusion effective des impressions dans des environnements premium comparables à ceux de la télévision traditionnelle. Selon des analyses de DV, 15 % des transactions programmatiques en CTV censées être diffusées dans des environnements de streaming premium apparaissent en réalité en dehors de plateformes de streaming premium clairement identifiées, entraînant plus d’un milliard de dollars de dépenses publicitaires mal allouées chaque trimestre. Dans ce contexte, il n’est pas surprenant que près de 70 % des annonceurs déclarent ne pas pouvoir justifier leurs investissements en streaming TV sans un niveau de transparence accru.
DV Authentic Streaming TV™ répond à ces enjeux en combinant les capacités de vérification et d’optimisation de DV pour offrir une découverte des inventaires, des contrôles et une planification pré-bid d’une granularité inédite, pilotées par une IA agentique. La solution garantit dès l’amont l’alignement contextuel et la brand suitability, tout en proposant une mesure post-bid unifiée et une optimisation alimentée par l’IA. Elle permet ainsi de faire évoluer le streaming d’un environnement opaque et cloisonné vers un média pleinement mesurable et orienté performance.
Les principales fonctionnalités incluent :
Vérification — Recommandation de contenus et contrôles pré-bid pilotés par un agent IA
DV Authentic Streaming TV™ introduit un agent de planification en langage naturel permettant aux acheteurs d’exprimer, de manière conversationnelle, leurs préférences de contenus et leurs objectifs annonceurs, puis de les traduire automatiquement en paramètres opérationnels et en règles d’exclusion. Grâce à l’automatisation de l’alignement avec les critères de brand suitability définis via DV Authentic Brand Suitability®, les annonceurs peuvent remplacer les processus manuels de type « Do Not Air » par une application pré-bid cohérente, systématique et déployée à l’échelle de l’ensemble de leurs campagnes.
Par ailleurs, DV fait évoluer l’évaluation de la qualité média dans le streaming TV en intégrant des critères enrichis, tels que le genre, les classifications d’âge, les dates de première diffusion, les tendances de contenu et les scores d’approbation des audiences, fournis via la licence des données IMDb. Ces signaux vérifiés au niveau des programmes, combinés à des signaux avancés au niveau des applications, incluant notamment des indicateurs d’attention et des informations liées à l’état des appareils, offrent aux annonceurs un contrôle nettement plus précis des environnements dans lesquels leurs publicités sont diffusées.
Vérification — Mesure post-bid
DV Authentic Streaming TV™ fait évoluer la mesure post-bid en intégrant des indicateurs de diffusion des campagnes, des KPIs de performance et des insights de pertinence des contenus, tels que la catégorie, les classifications d’âge, les dates de première diffusion, les tendances de contenu et les scores d’approbation des audiences. Ces éléments permettent d’évaluer dans quelle mesure les programmes sont en adéquation avec les objectifs et critères de diffusion des annonceurs, avec des données harmonisées entre les langues et les zones géographiques grâce à la taxonomie globale de DV.
Ces capacités de reporting unifiées offrent une transparence indépendante et cohérente sur l’ensemble des écrans, applications et formats, facilitant la prise de décision et la simplification des activations. Cette couche de reporting permet également de réinjecter les enseignements issus de la diffusion dans les futures phases de planification et d’optimisation.
Optimisation — Activation pilotée par l’IA
Pour améliorer la performance des campagnes, DV Authentic Streaming TV™ s’appuie sur le moteur DV Scibids AI™ afin d’optimiser dynamiquement les investissements vers les contenus maximisant la couverture, la pertinence et les conversions. Cette optimisation adaptative s’aligne sur les KPIs propres à chaque annonceur et garantit une allocation des budgets vers les environnements de streaming les plus performants.
La solution propose également une interface d’optimisation intuitive en glisser-déposer, permettant aux équipes d’ajuster facilement leurs objectifs, pondérations et leviers de performance. Elle rend ainsi l’activation avancée par l’IA accessible à l’ensemble des acheteurs.
DV Authentic Streaming TV™ s’inscrit dans la continuité de plusieurs mois d’avancées sur la feuille de route streaming TV de DV, incluant notamment les segments et la mesure Verified Streaming TV™ en pré-bid, l’automatisation des workflows « Do Not Air » au sein d’Authentic Brand Suitability, le programme Certified Transparent Streaming, ainsi que le support de l’Open Measurement SDK (OM SDK) pour la TV connectée (CTV).
« Le lancement de DV Authentic Streaming TV™ marque une nouvelle étape dans l’expansion de DV au sein de l’écosystème de la TV en streaming », déclare Todd Randak, GM of CTV chez DoubleVerify. « Au cours de l’année écoulée, nous avons renforcé les contrôles pré-bid, introduit des workflows automatisés de brand suitability, développé la transparence au niveau des programmes et amélioré la mesure via l’OM SDK pour la TV connectée (CTV). DV Authentic Streaming TV™ consolide l’ensemble de ces avancées afin d’établir un standard unifié et indépendant de qualité et de performance, et d’apporter à l’industrie l’intelligence et la cohérence nécessaires pour accompagner la prochaine phase de croissance du streaming. »
DV Authentic Streaming TV™ s’appuie sur la DV Media AdVantage Platform (MAP), un nouveau cadre permettant aux annonceurs de tirer parti de l’ensemble des capacités de DoubleVerify, incluant la vérification, l’optimisation pilotée par l’IA et la mesure des résultats. En combinant les signaux et contrôles de vérification de DV avec l’activation IA de DV Scibids, DV Authentic Streaming TV™ aide les annonceurs à relever les enjeux opérationnels propres à la publicité dans les environnements de streaming TV et à prendre des décisions d’investissement plus éclairées, fondées sur des données et des insights transparents.
La version initiale de DV Authentic Streaming TV™ inclut des fonctionnalités de planification, d’optimisation ainsi que certains modules de reporting disponibles dès aujourd’hui. Des fonctionnalités supplémentaires seront déployées progressivement dans le cadre de la feuille de route continue de DV.
